Importação de Geléia de Frutas da Hungria - Empório Debrecen

UNIVERSIDADE METODISTA DE SÃO PAULO
FACULDADE DE CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO / COMÉRCIO EXTERIOR

IMPORTAÇÃO DE GELÉIA DE FRUTAS DA HUNGRIA

EMPÓRIO DEBRECEN

SUMÁRIO
INTRODUÇÃO 8
1. A EMPRESA 9
1.1 Histórico 9
1.2 Missão 9
1.3 Visão 10
1.4 Valores 11
1.5 Responsabilidade Social e Ética 11
1.6 Organograma 12
1.7 Logotipo 15
2. PESQUISA DE MARKETING 16
2.1 Sumário Executivo 16
2.1.1 Breve descrição do negócio 16
2.1.2 A oportunidade e a estratégia 16
2.1.3 Definição de mercado alvo 17
2.1.4 As vantagens competitivas e sustentabilidade 17
2.1.5 Contribuição para os objetivos estratégicos da empresa 18
2.1.6 A equipe proposta para o projeto / novo negócio 18
2.1.7 Lucratividade e potencial de “colheita” 18
2.2 Plano de Marketing 19
2.2.1 Análise do ambiente externo 19
2.2.2 Análise do ambiente interno 20
2.2.3 Análise do ambiente consumidor 21
2.2.4 Planos funcionais de marketing 21
2.3 Análise SWOT 23
2.4 Análise dos “4Ps” 24
2.5 Matriz BCG 25
3. REPÚBLICA DA HUNGRIA 26
3.1 População 26
3.2 Transporte 27
3.2.1 Transporte Marítimo 27
3.2.2 Transporte Aéreo 27
3.2.3 Transporte Ferroviário e Rodoviário 28
3.3 Símbolos da Nação e Feriados Nacionais 28
3.3.1 Brasão de armas 28
3.3.2 Bandeira nacional 29
3.3.3 Hino nacional 30
3.3.4 Feriados nacionais 30
3.4 Cultura Húngara 31
3.4.1 Literatura 31
3.4.2 Música 31
3.4.3 Cinema 31
3.4.4 Ciências 32
3.4.5 Culinária 32
3.4.6 Religião 33
3.4.7 Comportamento 33
3.5 Hungria na União Européia 34
3.6 Economia 35
3.6.1 Principais setores de atividade 36
3.6.2 Moeda 38
3.7 Política 38
3.8 Relações Bilaterais entre Brasil e Hungria 39
3.9 Relações Econômicas entre Brasil e Hungria 40
3.9.1 Produtos Comercializados entre Brasil e Hungria 40
4. DEFINIÇÃO DO PRODUTO 45
4.1 Gosto Tradicional – Demandas Modernas 46
4.2 Geléias Pacific 46
4.3 Preparação das Geléias Pacific 49
4.3.1 Instruções para fabricação das geléias 50
4.3.2 Prazo de validade 51
4.4