Iódice - desconstrução da marca

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EXERCÍCIO DE DESCONSTRUÇÃO DAS MARCAS DE MODA:

IÓDICE

Curso: Negócios da Moda

Disciplina: Comunicação e Produção de Moda

Prof. Ms. Mariana Rachel Roncoletta

Turma: NA6

Ana Paccini

Anita Bataglin

Larissa Belinda

Mariana Santiloni

Nina Simões

Raquel Leone

Introdução:

O presente artigo tem o objetivo de analisar a marca Iódice, a fim deidentificar se a marca possui um projeto, como esse projeto se manifesta e a coerência entre as manifestações da marca - histórico, desfile, espaço virtual, produto, ponto-de-venda e catálogo da marca - e seu projeto abstrato. Para tal, utilizou-se como base teórica o livro “A Marca Pós-Moderna” de Andréa Semprini e realizou-se uma pesquisa bibliográfica e webgráfica além de visitas aos pontos-de-venda.Histórico:

A marca, fundada em 1987 por Valdemar Iódice, passou por duas fases extremamente distintas. Na década de 80 a marca inicia sua vida com o segmento de malharia e dez anos depois passa a trabalhar com acessórios, explorando o couro e o tricô. (Moda Terra, 2010)
Sua guinada se deu em 1995 com seu primeiro desfile, realizado no estúdio cinematográfico Adrenalina em São Paulo.Em 1996 a Iódice teve sua primeira participação no atual São Paulo Fashion Week, na época chamado de Morumbi Fashion. Deste momento em diante, a marca passa a crescer e segundo Valdemar Iódice, ganha sua personalidade em 1997, com o desfile “Universo da Dança”; quando as mudanças na Iódice foram concretizadas. Como marca da personalização da Iódice, vale ressaltar a abertura da loja de 500 metrosquadrados no quadrilátero da moda e a reinauguração da loja no shopping Iguatemi. (Estilo UOL, 2010) Em 2004, numa parceria com o SPFW, a marca desenvolveu uma camiseta para a campanha “O Câncer de Mama no Alvo da Moda”. (Moda Terra, 2010)
Atualmente, Valdemar Iódice possui três marcas: Valdemar Iódice, voltada para um público elitizado; Iódice, que iniciou toda esta trajetória e Iódice Denim,que como o próprio nome revela, é voltada para o setor de jeans. A Iódice, selecionada como foco do estudo, trabalha um estilo jovem e valoriza uma mulher feminina e sensual. No segmento masculino peças marcantes, mas que valorizam uma simplicidade nas formas e cores.
Projeto da Marca:

Pensando-se em projeto de marca, deve-se recordar que este conceito não engloba apenas a estratégia damarca, os planos explícitos para seu desenvolvimento, os lançamentos de seus novos produtos, sua expansão à novos mercados ou sua capacidade de diversificação. O conceito elaborado por Semprini no livro “A marca pós-moderna” refere-se também à contextualização da marca na sociedade pós-moderna, e se ela busca apresentar através das manifestações da marca valores ainda maiores que o planejamentodas manifestações concretas acima citadas. (SEMPRINI, A. 2006)
Neste sentido, segundo Semprini: “(...) o que faz [da marca] sua especificidade e sua importância em um contexto de mercado pós-moderno, é a capacidade que ela tem de propor um horizonte de sentido, de identificar uma proposição de tipo semiótica e sociocultural que seja pertinente, original e atraente para um determinadopúblico." (SEMPRINI, 2006, pg.158)
A Iódice, como veremos nesse estudo, não possui uma identidade fortemente definida e como conseqüência, seus produtos, que não apresentam uma unidade estruturada, fazem com que o receptor de suas manifestações possa deixar de compreender a real visão e intenção da marca.
Para um projeto bem sucedido de marca, SEMPRINI aponta cinco componentes, definidos emetapas, que tornam este processo possível: "O primeiro é a enunciação fundamental da marca, aquele que contém sua verdadeira razão de ser." (SEMPRINI, 2006, pg.159)
Sequencialmente apresenta a etapa da transição da marca para a fase da projeção, definida até o presente momento como em fase de introspecção. A projeção é denominada como Promessa. A terceira etapa consiste na elaboração de seu...
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