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Resumo: Devido ao crescimento do interesse das empresas brasileiras em
exportarem e a concorrência cada vez mais acentuada, as mesmas precisam estar
habilitadas para competir com seus produtostanto no mercado interno quanto no
mercado externo. Referente ao setor têxtil, a Depec (2009) const atou que o Brasil é
um dos maiores produtores mundiais do setor têxtil e de confecções do mundosituando-se em 6º lugar. Porém as exportações neste mesmo setor encontram-se
somente em 46º lugar. Com esses dados pode-se constatar que o segmento de
confecção no Brasil é pouco expressivo, mesmo com asroupas brasileiras vistas
com credibilidade no mercado internacional. Desse modo, é importante realizar esse
estudo, tendo em vista identificar os fatores que dificultam a inserção das empresas
deconfecção de moda íntima feminina no mercado internacional. Objetivo:
Conhecer os desafios das pequenas e médias empresas de moda íntima feminina
dos municípios de Criciúma, Morro da Fumaça eTubarão – Santa Catarina a
ingressarem no mercado internacional. Metodologia: Para alcançar o objetivo
proposto, utilizou-se a pesquisa descritiva de caráter predominantemente qualitativo.
Para a coletade dados adotou-se uma entrevista estruturada gravada, cujo número
de empresas participantes foi um total de 9 (nove). O critério de seleção da amostra
foi a não-probabilística do tipo intencional,em que selecionou -se as empresas dos
municípios de Criciúma, Morro da Fumaça e Tubarão que tivesse mais de 20
funcionários, consideradas empresas de pequeno, médio e grande porte , segundocategoria estabelecida pelo SEBRAE (2010) . Resultados: a) (56%) das empresas
estão no mercado entre 15 a 20 anos, sendo que grande parte delas é de pequeno
porte (89%); b) estas empresas distribuem seusprodutos em todos os estados
brasileiros, porém a predominância é na região sul (46%); c) a maioria dos produtos
fabricados são comercializados através de marca pr ópria (56%), sendo que 33%...
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