Historia da marca sadia

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KAROLLINA APARECIDA DE OLIVEIRA SILVA

SADIA

FACULDADE ARAGUAIA GOIÂNIA/2013

KAROLLINA APARECIDA DE OLIVEIRA SILVA

SADIA

Trabalho Acadêmico elaborado para fins de avaliação parcial da Disciplina de Gestão da Marca do curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Araguaia sob orientação do profº Ms. Dalmir Reis Junior.

FACULDADE ARAGUAIA GOIÂNIA/2013

DADOS CORPORATIVOS          Origem: Brasil Fundação: 7 de junho de 1944 Fundador: Attilio Fontana Sede mundial: Concórdia, Santa Catarina, Brasil Proprietário da marca: Brasil Foods S.A. Capital aberto: Não (subsidiária) Presidente: Júlio Cardoso Faturamento: R$ 12.5 bilhões (estimado) Lucro: Não divulgado Valor da marca: Segundo a consultoria Brand Analytics/Millward Brown, somente a marca SADIA está avaliadaem R$ 1.62 bilhões, ocupando a posição de número 10 no ranking das marcas mais valiosas do Brasil.      Maiores mercados: Brasil, Europa, países árabes e Rússia Principais produtos: Alimentos congelados, presunto, pizza, salsicha, linguiça. Mascote: Lequetreque Slogan: A vida com S é mais gostosa. Website: www.sadia.com.br

BREVE HISTÓRICO Com 60 mil funcionários, a SADIA, que atua nosegmento agroindustrial e na produção de alimentos derivados de carnes suína, bovina, de frango e de peru, além de massas, sobremesas e margarinas, mantêm um parque fabril com 17 unidades industriais no Brasil e uma na Rússia, duas unidades agropecuárias e 8 centros de distribuição espalhados por sete estados brasileiros. Exporta para mais de 100 nações cerca de mil produtos (comercializados em 20idiomas) e no exterior tem filiais e escritórios comerciais por vários países, abrangendo América Latina, Europa (segundo maior mercado estrangeiro da marca), Ásia (terceiro maior mercado estrangeiro

da marca) e Oriente Médio (maior mercado estrangeiro da marca). No mercado brasileiro tem um portfólio com mais de 700 itens, que são distribuídos para mais de 300 mil pontos de venda espalhados pelopaís. Por meio de seu Sistema de Fomento Agropecuário (compra de animais para o abate de produtores que seguem os padrões de criação e sanidade da SADIA), mantém parceria com aproximadamente 10.000 granjas integradas de aves e de suínos. A empresa possui equilíbrio entre mercado interno (54%) e mercado externo (46%), em linha com sua estratégia. PUBLICO ALVO Existem três tipos de público alvo:Classe A Atual: Sadia já tem (Pizzas, massas prontas, sobremesas). Potencial: Uma comida mais saudável, Light, Diet que não possam prejudicar a saúde.

Classe B Atual: (presuntos, mussarelas, frango defumado, hambúrguer bovino, salsicha, pizza de lombo e manteiga Qualy). Potencial: Menos calorosa, diet., light.

Classe C Atual: (Presunto, mussarela, Mortadela, Salsicha, Linguiça, patê,lasanhas). Potencial: mais utilizada no cotidiano dos consumidores. texto

MISSÃO

Alimentar consumidores e clientes com produtos saborosos e saudáveis, com soluções diferenciadas.

VISÃO Ser reconhecida por sua competitividade em soluções de agregação de valor e respeito ao crescimento sustentável da cadeia de valor.

VALORES DA MARCA Na missão da Sadia está claro seu objetivo primordial deproduzir e comercializar alimentos, contribuindo para a qualidade de vida, o crescimento e a felicidade das pessoas. Em suas campanhas publicitárias, é possível perceber o quanto a Sadia tenta relacionar seus produtos com o ambiente caseiro. A família perfeita sempre está sempre sorridente e cheia de alegria, pronta para dizer frases publicitárias facilmente influenciáveis aos

consumidores em massa.A discussão que pode ser gerada a partir dessa premissa de perfeição, é que o consumidor passe a perceber a marca da propaganda como um símbolo perfeito. A propaganda tem esse poder de fazer com que o indivíduo faça escolhas sem usar a razão. O que faz o consumidor escolher por determinado produto é justamente o conceito que ele grava em sua mente a respeito de determinada marca. E a propaganda...
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