Historia da etica empresarial

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  • Publicado : 4 de dezembro de 2012
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Historia da ética empresarial.

O mundo do século XXI é, antes de tudo, o mundo da objetividade, dos resultados. As pesquisas são muito mais endereçadas à ciência que à filosofia. Quando a filosofia é o ponto de partida, ainda assim, o que se busca são respostas a questões práticas.
Ética e moral sempre foram temas filosóficos, embora haja quem proponha uma ética científica. Hoje, as pesquisasnessa área têm objetivos práticos: as pesquisas são dirigidas a uma ética que SROUR chama de ética particular, mas que, neste presente caso, será chamada de ética aplicada. Exemplos dessa ética aplicada é a bioética, endereçada às atividades de pesquisadores e profissionais da saúde, e a ética empresarial, focada no mundo dos negócios.

Num primeiro relance, tem-se a impressão de que osquestionamentos da ética empresarial dizem respeito mais ao marketing da empresa do que à ética propriamente dita. Todavia, no fundo o que se busca é o estabelecimento de padrões de comportamento capazes de assegurar, no interior das empresas, a paz e o trabalho produtivo, e nas relações comerciais, a fixação de uma imagem positiva para a empresa, visando o aumento das vendas. Portanto, a motivaçãoderiva de preocupações comerciais, mas o objeto continua sendo o comportamento humano.
Sejam quais forem às motivações e os fundamentos, a verdade é que a ética empresarial hoje está em franco desenvolvimento, focalizada que são por muitos pensadores das mais variadas tendências filosóficas.
Mas, o que é ética empresarial? O que diferencia a ética empresarial da moral empresarial? Muitos autorestentam responder a estas questões. Para situar o leitor, será reproduzido, a seguir, alguns conceitos:
Assim, Joaquim Manhãs MOREIRA escreve:
“A ética empresarial é o comportamento da empresa – entidade lucrativa – quando ela age de conformidade com os princípios morais e as regras do bem proceder aceitas pela coletividade (regras éticas)”2.
FERREL assim se exprime: “Ética empresarial compreendeos princípios e padrões que orientam o comportamento do mundo dos negócios”3.
LEISINGER, por seu turno, distingue moral empresarial e ética empresarial, conceituando-as como: “Moral empresarial é o conjunto daqueles valores e normas que, dentro de uma determinada empresa, são reconhecidos como vinculantes. A ética empresarial reflete sobre as normas e valores efetivamente dominantes em umaempresa interrogam-se pelos fatores qualitativos que fazem com que um determinado agir seja um agir bom”4.
SUOR, mais propenso a ver a ética do ponto de vista científico do que filosófico, apresenta os seguintes conceitos:
“Moral é um conjunto de valores e regras de comportamento, um código de conduta que coletividades adotam, quer sejam uma nação, uma categoria social, uma comunidade religiosa ouuma organização... A ética opera no plano da reflexão ou das indagações, estuda os costumes das coletividades e as morais que podem conferir-lhes consistência”5.
As pesquisas da ética empresarial dirigem-se a uma moral superior. As morais encontráveis no dia-a-dia das empresas podem distanciar-se imensamente dessa moral superior. Em alguns casos, essas distorções são encaradas com naturalidade: éo caso da “moral do sucesso”, que, por muitos dirigentes, é encarada como uma sadia competição pela ascensão na carreira profissional.

Por outro lado, há empresas que adotam uma postura altruísta: procuram não apenas alcançar o lucro, que é o fim de qualquer empresa comercial, mas também cumprir sua responsabilidade dentro da comunidade em que exercem suas atividades.
Este trabalho se propõea analisar as possibilidades de realização de uma síntese positiva, interessante para as empresas, entre a “moral do sucesso” e a responsabilidade social.
Sendo assim, Ética empresarial e o comportamento da empresa, quanto ela age de conformidade com os princípios morais e as regras do bem proceder aceitas pela coletividade, no intuito de atingir os padrões que orientam o comportamento do...
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