História da propaganda na tv brasileira

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HISTÓRIA DA PROPAGANDA NA TELEVISÃO BRASILEIRA E SUA INFLUÊNCIA SOCIAL1
Iori, Damaris Moraes, Andressa2 RESUMO: Este artigo tem por objetivo principal analisar algumas discussões já existentes sobre a influência da propaganda no ser humano, bem como, sua história na TV brasileira. Além disso, buscar-se-á apontar algumas contribuições para esse campo de pesquisa. Para tanto serão usados osautores: Mattos, Sergio (2000); Domingos, Carlos (2003) e Moles Abraham (2000). Palavras - Chave: Televisão, História, Propaganda, Persuasão. INTRODUÇÃO Neste artigo encontrar-se-á pontos importantes dos livros pesquisados e suas respectivas críticas. Serão tratados assuntos tanto da história da propaganda na TV brasileira, quanto sua criatividade e persuasão sobre o meio social. Falaremos dos massmedia (veículos da propaganda), de seus objetivos, como também de sua forma de atingir e conformar o público-alvo. Destacando nos âmbitos político e educacional sua importância na vida humana. PROPAGANDA: SUA HISTÓRIA NA TV BRASILEIRA E PERSUASÃO NA VIDA HUMANA. De acordo com a obra Criação sem Pistolão, de Carlos Domingos, a publicidade como indústria teve inicio em 1871, com a fundação da J WThompson nos Estados Unidos, onde é de lá que seguem nossas influências no modo de trabalhar com a criatividade dentro das agências, pois até metade do século XX a publicidade era ingênua, obvia com textos pobres que se limitavam a elogiar o produto, o que veio a modificar-se em Nova York no ano de 1947, com o surgimento da Doyle Dane Bernbach, a famosa DDB, que segundo Domingos, revolucionou omodo de fazer

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Este artigo foi elaborado como requisito parcial da disciplina de Prática em Comunicação Publicitária com as professoras Amanda Fischer e Patrícia Radaelli. 2 Acadêmicas do Primeiro período de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda da faculdade Assis Gurgas (FAG).

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publicidade no mundo, substituindo o anúncio – catálogo por inteligência,propaganda ingênua por provocativa, anúncio sério por irreverente, racional por emocional. Domingos (2000) chega a afirmar que “Bernbach inventou a dupla de criação, colocando redator e diretor de arte para trabalharem juntos. Introduziu também o conceito de agência compacta e ágil!” Afirma ainda que “Bill Bernbach simplesmente criou a criação como a conhecemos hoje. Tudo o que achamos moderno. Ele jáfazia nos anos 60. Publicidade comparativa, anúncios visuais e até peças interativas.” Bill Bernbach contribui significativamente para o mundo, tanto que, seu modo de trabalhar rapidamente foi copiado e já nos anos seguintes à sua renovação, havia três agências americanas adaptando o novo estilo. A primeira década de propaganda na TV limitou-se em quesitos de criatividade, pois na visão de SergioMattos (2000), autor da obra História da Televisão Brasileira, a propaganda desde seu inicio se caracterizou como veículo publicitário, onde assim como hoje, os comerciais eram transmitidos nos intervalos dos programas. Porém, estes eram transmitidos ao vivo e todos seguiam o mesmo padrão. Usavam garotas – propaganda para vender seus produtos. Entretanto, sempre que ocorria algum problema eranecessário que as garotas improvisassem, e na maioria das vezes elas se saiam muito mal, acabando em um grande desastre, no entanto, algumas conseguiram se destacar, a atriz Neide Aparecida, reconhecida como a primeira garota - propaganda da televisão brasileira, que fazia o público delirar quando estalava os dedos e fazendo biquinho gritava: “To-ne-lux!”. Já no ano seguinte à estréia da televisão noBrasil, em 21 de Dezembro de 1951, a agência americana JW Thompson colocou ao ar a primeira telenovela brasileira “Sua vida me pertence” de Walter Foster, entretanto, os aparelhos de TV eram caros e somente a classe alta os possuíam, mas em 1954, entre Rio de Janeiro e São Paulo já existiam aproximadamente 12 mil televisores, num total de 24 mil em todo país, mas somente depois dos anos 60 que a...
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