Heineken
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Pioneiro de um novo estilo de gestão: socialmente consciente e exteriorizada.Representa uma nova geração de líderes.
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Em 1939,
Alfred "Freddy" Heineken, neto do fundador, entra no negócio como um promotor de vendas em os EUA, onde vai desenvolver a experiência em marketing para mais tarde internacionalizar a empresa nos anos 50 e 60.
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Visão de 'Freddy'
- A política de marketing global: "A cerveja pode viajar".
- "Eu não vendo cerveja, eu vendo o calor".
- A terceira maior cervejaria do mundo.
- Um novo logotipo introduzido.
- Nome da marca Heineken ganhou força
- Construído de alta qualidade conciente em envolver as pessoas através de sua própria cultura.
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- Uma das grandes cervejarias do mundo
- Ains ser uma cervejaria líder com melhor portfólio de marcas do mundo.
- Disponível em 178 países ao redor do mundo, com 125 fábricas de cerveja.
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- Projeto Comet (1991) e Projeto Mosa (1993) encomendou à clareza identidade da marca Heineken e as implicações para a publicidade na televisão.
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PROJETO COMET
> MOTIVO: imagem de marca da Heineken não estava sendo projetado de forma consistente na comunicação da marca em todo o mundo.
> SOLUÇÃO: Fundada em 1991, para aumentar a vantagem competitiva da Heineken por mais consistentemente projetar a marca como "líder cerveja premium do mundo. '
> RESULTADO: Concluiu-se que a imagem de marca desejada da Heineken foi bom gosto que seria construído em cinco valores fundamentais da marca.
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PROJETO MOSA
> MOTIVO: Grupo Foco em oito países para entender o que os bebedores de cerveja do sexo masculino entende por gosto e amizade em relação a beber cerveja premium?
> SOLUÇÃO: Projeto Mosa criada em 1993 para a clareza que a expressão do gosto e da amizade poderia ser usado pela publicidade da marca Heineken?
> RESULTADO: Expressões