Heineken x RIR2

PATROCINADOR OFICIAL

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PÚBLICO
ALVO

• Adultos apreciadores e degustadores de cerveja premium com um diferencial;

PÚBLICO
ATUAL

• Poder aquisitivo maior (classes A e B) devido ao preço maior que a média da categoria; •

Faixa etária entre 20 e 30 anos.

• Adultos que vão ao festival e não possuem um cerveja predileta;

PÚBLICO
POTENCIAL

• Jovens até 20 anos que estão começando a beber agora
•

Consumidores da concorrência

COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

IDEIA DE STATUS

IDEIA DE MODERNIDADE

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Autêntico e Exclusivo

Vida urbana

Charme, Requinte e Elegância

Conectado com o mundo

Dinheiro não é problema

Amantes da tecnologia

Consumida com os amigos

Decididos e seguros de si

Frequentadores de grandes eventos internacionais: Música e Esporte

ESTRATÉGIA DO CONSUMIDOR

FORTALECIMENTO DA MARCA

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EXPANSÃO DA MARCA
•
•

Consumidores da concorrência

• Indecisos. Bebem Heineken e outras cervejas premium (ex: Budweiser e
Stella Artois).
• Novos consumidores – jovens até 20 anos presentes no festival

Opção original de cerveja premium

• Deixar uma impressão forte e marcante assim como o festival deixará
• Oferecer uma cerveja que refresque o calor gerado pela emoção do evento
• Reforço do posicionamento internacional:
Principal Cerveja Premium internacional no país para o maior evento de música internacional: o Rock in Rio

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ESTRATÉGIA DE INVESTIMENTO

“COMPRAR” O PÚBLICO ALVO
Aguçar a curiosidade do público-alvo através de:
•
•
•
•

Promoções para sorteio de ingressos;
Distribuição de brindes personalizados - Heineken / RIR;
Promoções relâmpago no stand da marca;
Proporcionando experiências - Tirolesa.

Em suma, será possível atingir tanto o público-alvo quanto o público potencial, convidando todos a prestigiarem e participarem de tudo que a marca está oferecendo

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ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO

OPEN YOUR WORLD AND COME TO ROCK IN RIO
• Através dos veículos de comunicação mais populares durante o festival, os de massa – busdoor, outdoor, flyer, rádio, etc.