Havaianas

IBMEC-RJ

Disciplina:Fundamentos Estratégicos de Marketing
Professor: Renata Nogueira
Trabalho Final –14/06/2012

Havaianas

Plano de introdução da linha de produtos de óculos de sol

Alunos:
Luiz Paulo Marques – Matrícula: 210023691
Mariana Bernardes – Matrícula: 210023671
Rafael Alves – Matrícula: 210023808
Rafael Assumpção – Matrícula: 210024193
1. Introdução 1. Histórico da marca 2. A Missão, a Visão e os Valores 3. Mercado de atuação das Havaianas e canais de distribuição 4. Participação de mercado dos principais produtos

2. Avaliação da Posição Competitiva da Empresa 1. Principais concorrentes e estratégias 2. Análise SWOT

3. Definição do Público-alvo e Posicionamento 1. Análise do Consumidor 2. Segmentação do Consumidor 3. Posicionamento do Produto –descrever qual a importância de ter uma marca bem posicionada no mercado.

4. Objetivos de marketing 1. Distribuição 1. Estratégia de distribuição 2. Canais de venda e projeções de distribuição 4.2. Nível de conhecimento da marca Havaianas

5. O Marketing Mix 1. Produto 1. Atributos 2. Classificação do produto 3. Níveis do produto 4. Projeção do ciclo de vida e estratégia de expansão 2. Preço 1. Estratégia de precificação 2. Projeções de custo e faturamento no CVP 3. Distribuição 1. Estratégia de distribuição 2. Canais de venda e projeções de distribuição 4. Comunicação 1. Estratégia de promoção e divulgação 2. Plano de Ação Consolidado

6. Considerações Finais
1. Introdução

O presente Plano de Marketing tem por finalidade o alinhamento das estratégias e táticas para o lançamento de uma nova linha de produtos com a marca Havaianas: óculos de sol. Trata-se de uma extensão de marca pela inserção de um novo produto em seu portfólio, o qual tem por característica básica a presença de hastes