HAVAIANAS MARKETING 1

ROTEIRO
 1. Histórico
 2. Breve Introdução
 3. Analise da Equação de valor do produto.
 4. Analise Macro Ambiental para o produto.
 5. Analise do Setor
 6. Analise do comportamento dos consumidores deste produto.
 7. Análise da concorrência.
 8. Conclusões

HISTORICO
Primeira havaianas
 Lançamento 1962
 Inspiração nome: Havaí
 Inspiração produto: Sandálias Zori
 Tipo da primeira havaiana:
Branco com tiras azuis e solado de borracha, com textura representando grãos de arroz.

SLOGAN DA MARCA

 Havaianas legitimas as

Visão dos consumidores.
 Durante 30 anos o chinelo havaianas era conhecido como produto para classe mais baixa, causando preconceito e descriminação com a marca. Posicionamento no mercado
 Em 1994 para se adaptar ao novo mercado a havaianas passou por uma transformação no setor comunicativo com o intuito de mudar a mente dos consumidores sobre o produto.

Propaganda e Comerciais

Copa de 1998
 Inovação
 Mercado exterior
 orgulho

Ano 2000/2004
 Popularidade entre estrangeiros  Venda em outros países  Mania internacional
 Nova estratégia de marketing  Ousadia
 Parceria da joalheria
H.Stern

Transformação da imagem
As novas e diversificadas opções e o novo posicionamento da marca em relação ao mercado fez com que a visão do publico referente a sandália se transformasse.

Modelos

Analise de Equação de Valor
 Acessível. A marca oferece lojas espalhadas pelo Brasil, além de quiosques nos shoppings e locais de grande concentração de pessoas (como clubes). Analise de Equação de Valor







Duráveis
Não deformam
Não tem cheiro
Referência a temas
Alvo da Moda
Bem expostas

Analise Macro Ambiental







Ambiente
Ambiente
Ambiente
Ambiente
Ambiente
Ambiente

Demográfico
Econômico
Natural
Tecnológico
Político Legal
Cultural

Ambiente Demográfico
 Azimute 720: Maior pesquisa no Brasil para saber as preferencias de mulheres entre 15 e
54 anos das classes
C2 a A1.

Preferencia de compras





Sapatarias