Guaraná antarctica

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SLOGAN E INTERAÇÃO DE TEMPO, SUJEITO E ESPAÇO: UM
ESTUDO DE CASO DO GUARANÁ ANTÁRTICA
Bruna Carreira Barcaroli
Jéssica Gonçalves Evangelista¹
Orientadora: Profª. Drª. Sheila F. P. de Oliveira
Resumo: A proposta deste artigo é investigar e refletir sobre a perspectiva histórica dos slogans do Guaraná Antártica, para verificar como se processa a interação destes com o referido público, nas categorias tempo e espaço. A pesquisa se realiza em duas etapas: a primeira é uma fundamentação bibliográfica que sustenta o trabalho e, a segunda, a que apresenta uma análise prática dos slogans. A referida fundamentação teórica trata da constituição de públicos em publicidade e também da composição de slogans, no seu aspecto estético e discursivo. Para isso, são resenhados os seguintes teóricos Reboul (1975) e Iasbeck
(2002), além de outros teóricos da redação publicitária. Para a análise prática, são selecionados quatro slogans do Guaraná Antártica dos anos 1987, 1995, 2005 e 2007 que compõem o córpus desta pesquisa, constatando que tipo de interação é buscada, por meio de recursos linguísticos.
Palavras-chave: slogans; anúncios publicitários e interação; slogans e perspectivas histórica; estudos de slogans; guaraná antártica.
Introdução
Uma marca como o Guaraná Antártica, 100% brasileira, tem uma relação diferenciada como o seu público. Por possuir como trunfo, em sua fórmula, o fruto guaraná vindo diretamente da Amazônia, a sua aceitação se explica facilmente, pois a marca aborda a exposição dos componentes usados para a criação da bebida.
O Guaraná Antártica foi lançado em 1921, e seu nome era Guaraná
Champagne Antártica. Desde o início, a intenção era de passar o conceito de um produto brasileiro e este foi o ponto forte para alavancar as vendas no mercado.
A abordagem do slogan se transformava, de acordo com a época. Em 1987, o slogan utilizado era “Pura e natural” e tinha o intuito de mostrar que era diferente dos concorrentes. A