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PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO
Departamento de Administração

RELATÓRIO FINACEIRO:
análise financeira e econômica da Natura S/A. – no período de 2008 -2011

André Gomez
Jéssica Pessoa
Rene Barros

Rio de janeiro
2012

Sumário
Introdução
Linhas e produtos

1. Introdução
A Natura é uma marca de origem brasileira, fundada por Luiz Seabra em 1969, nascida daspaixões pela cosmética e pelas relações, presente em sete países da América Latina e na França. No Brasil, é a indústria líder no mercado de cosméticos, fragrâncias e higiene pessoal, assim como no setor de vendas diretas. Desde 2004, é uma companhia de capital aberto, com cerca de 40% de suas ações listadas no Novo Mercado, o mais alto nível de governança corporativa da Bolsa de Valores de SãoPaulo (Bovespa).
A estratégia definida pela Natura envolve o crescimento do mercado brasileiro e latino-americano de cosméticos através do canal de vendas diretas. Para isso, a empresa busca o crescimento, capacitação e a retenção da rede de consultoras.
A missão da Natura é criar e comercializar produtos e serviços que promovam o bem-estar/estar bem.
Contam com mais de sete mil profissionais.A sede corporativa está localizada em Cajamar (SP) e possuem cinco escritórios comerciais no Brasil: Salvador (BA), Campinas (SP), Alphaville (SP), Rio de Janeiro (RJ) e Porto Alegre (RS). Tem fábricas e Centros de Pesquisa e Tecnologia em Cajamar e em Benevides (PA), e, desde 2006, contam com um Centro Avançado de Tecnologia em Paris. No Brasil, os produtos são entregues às consultoras econsumidores a partir de Centros de Distribuição, localizados em Cajamar (SP), Jundiaí (SP), Canoas (RS), Matias Barbosa (MG), Uberlândia (MG), Simões Filho (BA), Jaboatão dos Guararapes (PE), e Castanhal (PA).
Há operações próprias na França, na Argentina, no Chile, na Colômbia, no México e no Peru. Por meio de distribuidores locais, seus produtos também são comercializados na Bolívia, na Guatemala, emHonduras e em El Salvador. Em 2010, a Natura deu início à expansão de sua manufatura internacional pela Argentina por meio de parceiros locais. Possuem ainda as Casas Natura, espaços de apoio ao trabalho e capacitação de suas consultoras, onde consumidores podem conhecer os produtos. Há sete no Brasil, concentradas especialmente no estado de São Paulo, e 15 no exterior.
2. Linhas e produtos.A Natura acredita que seus produtos são a maior expressão de sua essência. Para desenvolvê-los, eles mobilizam redes sociais capazes de integrar conhecimento científico e sabedoria das comunidades tradicionais, promovendo, ao mesmo tempo, o uso sustentável da rica biodiversidade botânica brasileira. O resultado são criações cosméticas de alta qualidade, que proporcionam prazer e bem-estar, comdesign inspirado nas formas da natureza.
Oferecem um portfolio de produtos que inclui soluções para diversas necessidades dos consumidores, homens e mulheres de todas as idades, tais como produtos de tratamento da pele do rosto e do corpo, cuidado e tratamento dos cabelos, maquiagem, perfumaria, produtos para o banho, proteção solar, higiene oral e linhas infantis. As principais linhas de produtossão:
* Natura Chronos
* Natura Ekos
* Natura Séve
* Natura Mamãe e Bebê
* Natura Única
* Faces de Natura
* Natura Tododia

3. Valor das vendas em 2010

Gráfico 3.1 – comparação entre valores de venda com sua principal concorrente a Avon, no período de 2008-2010
4. O MERCADO.
Mais uma vez o setor de produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticosampliou a série histórica de crescimento, desta vez, em meio ao cenário de forte expansão da economia brasileira, estimada em 7,5% do PIB em 2010. Com menos vigor, mas também de forma consistente, as economias da América Latina seguiram a tendência de aumento da atividade econômica – com destaque para Chile e México. O ritmo de crescimento do mercado latino-americano de cosméticos foi o dobro do...
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