Gestão Mercadológica

Gestão mercadológica
Ciclo de vida dos produtos

Endomarketing?
Pesquisar para discussão na próxima aula.

Evolução
Inovação

Evolução

Inovação

Evolução
Sony

iPod

Ciclo de vida dos produtos
• O ciclo de vida do produto é, portanto, um modelo dos estágios do histórico de vendas e lucros de um produto (Churchill; Peter, 2005, p.
238).

• vale a pena investir em pesquisas tecnológicas e em esforços de mercado, objetivando aumentar a produção e venda de fitas VHS?

Os produtos têm ciclos de vida cada vez mais curtos, e muitos produtos em indústrias maduras são revitalizados por meio da diferenciação e da segmentação do mercado.

Estágios do ciclo de vida do produto

Introdução?
• Estratégias para fase de introdução:
– Desnatamento rápido;
– Desnatamento lento;
– Penetração rápida;
– Penetração lenta.

Desnatamento rápido
• A
Estratégia
de
Desnatamento
rápido consiste em lançar o novo produto a um preço alto e com elevado gasto em promoção. Os objetivos passam pelo maior lucro possível e acelerada entrada no mercado.

Desnatamento rápido
• Desnatamento rápido lançamento de produto com preço alto e muita promoção - exemplo:
Bolsas Victor Hugo é cara mais ela trabalha com a mídia de repetição. Givenchy
Bolsa Marron
R$ 6.090 (Peça única)

Desnatamento lento
• Desnatamento Lento lançamento de produto com preço alto e pouca promoção exemplo: carros Ferrari.

Penetração rápida
• Penetração Rápida lançamento com preço baixo e bastante investimentos em propagandas ex: Carro
Gol

Penetração lenta

• Penetração Lenta - lançamento com preço baixo e pouca promoção ex: Renault Clio

ESTÁGIO DE CRESCIMENTO
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Melhorar qualidade do produto
Acrescentar novos modelos e produtos
Entrar em novos segmentos
Aumentar a cobertura de distribuição
Redução de preços para atrair compradores ESTÁGIO DE MATURIDADE
(ESTABILIZAÇÃO)
• É o estágio mais duradouro
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