Gestão em propaganda

GESTÃO EM PROPAGANDA: gestão e empreendedorismo e o profissional de propaganda

RESUMO

Quando atuamos como docentes nos cursos de Publicidade e Propaganda, ou mesmo em Relações Públicas, percebemos a grande dificuldade inicial do estudante e futuro profissional em entender a importância da gestão para o seu futuro, até mesmo empresarial. Percebe-se que é um pequeno engano estudantil que com o passar dos anos se dissipa. Pena que na maioria das vezes seja um pouco tarde essa percepção, e a oportunidade de discutir a utilização da gestão em propaganda já não esteja ao alcance dessas pessoas.

PALAVRAS-CHAVE

Gestão – Empreendedorismo - Comunicação

1. INTRODUÇÃO

Quando atuamos como professores nos cursos de Publicidade e Propaganda, ou mesmo em Relações Públicas, percebemos a grande dificuldade inicial do estudante e futuro profissional em entender a importância da gestão para o seu futuro, até mesmo empresarial. Percebe-se que o discente muitas vezes quase não se interessa pelo assunto ou alega que o mesmo não será útil em suas atividades criativas ou de relacionamento com os públicos. Percebe-se que é um pequeno engano estudantil que com o passar dos anos se dissipa. Pena que na maioria das vezes seja um pouco tarde essa percepção, e a oportunidade de discutir a utilização da gestão em propaganda já não esteja ao alcance dessas pessoas. Pode ser também que esse desinteresse por uma visão de futuro tem a ver com a percepção imatura que os alunos fazem da comunicação mercadológica, despertando maior interesse pelas etapas do processo relacionadas com a mídia (campanhas, prêmios, projeção individual, etc.) e deixando de lado aquelas etapas que são sustentadoras do fazer comunicativo, mesmo quando não brilham nos holofotes (objetivos de mercado, perfis empresariais, construção de carreira, etc.). Eles não possuem interesse, porque o aluno de Publicidade e Propaganda tem um foco de atuação mais voltado à criação e menos à responsabilidade gerencial, o que