Gestão de Projetos em MKT

GESTÃO DE PROJETOS APLICADA À ÁREA DE MARKETING

Luiz Fernando da Silva Xavier 1
Orientador: Edson Luiz Sieczka Junior 2

RESUMO
Este artigo propôs como tema de estudo a aplicação dos conceitos de gestão de projetos, principalmente, na área de marketing, como base de apoio à elaboração do planejamento e plano de marketing. O intuito foi o de proporcionar aos profissionais de empresas sem maturidade em controle de projetos uma visão sintética dos benefícios da implantação dessa cultura. Independente do porte da empresa ou de seus fins, lucrativos ou não, diversos projetos são executados para satisfazer seus clientes, internos ou externos. Desta forma, propomos uma análise da importância da gestão de projetos e seus benefícios. Para embasamento deste artigo, primeiramente, foi feita uma pesquisa bibliográfica com autores ou instituições reconhecidas por seus trabalhos sobre gestão de projetos ou marketing, para abordar a importância dessas áreas para o desenvolvimento de qualquer tipo de empresa. A bibliografia levantada serviu de apoio às sugestões para elaboração de um plano de marketing, seguindo os métodos de gestão de projetos, que foi utilizado no Santuário Nacional de Aparecida, durante um período de seis meses, mais especificamente no departamento de marketing institucional. O trabalho proporcionou ao pesquisador uma visão mais clara dos benefícios em controlar as ações de marketing, lançando mão dos processos das áreas de conhecimento da gestão de projetos e fez com que novos procedimentos fossem desenvolvidos para ações futuras.
Palavras-chave: Marketing, Gestão de Projetos, Plano de Marketing.
1 Introdução
Dinamismo é umas das palavras-chave para o sucesso de qualquer empresa em um mundo tão intenso quanto o atual. Na velocidade da internet e da globalização, tendências são consolidadas, metas são alteradas, novos desafios são lançados e a capacidade que uma empresa tem de responder às novas demandas é proporcional ao seu