Gestão de produtos e marcas

GESTÃO DE PRODUTOS E MARCAS

Companhia Müller de Bebidas

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Carlos Alessandro Nogueira Barbosa • RA 3105126

Débora Regina de Oliveira • RA 3105007

Iara Moreira • RA 3105111

Luciana Braghini • RA 3105010

Luciana Gonçalves de Souza • RA 3105021

Renata Figueiredo Federighi • RA 3105011

Professora: Eliane Badouy

M A R Ç O / 2 0 0 6 • E S A M C • C A M P I N A S
1. OBJETIVO 3
2. A EMPRESA 5 2.1 Introdução 5 2.2 Histórico 6 2.3 Fábricas e Destilaria 8 2.4 Processo de Produção 10 2.5 Portfólio de produtos 13 2.6 Tempo de mudança 15
3. BRAND EQUITY 17 3.1 O poder da marca: Cachaça 51 17 3.2 51 Uma boa idéia 20 3.3 Preocupação com a marca 22 3.4 Proteção da marca 25 3.5 Altos investimentos em publicidade 26 3.6 Concorrentes e suas campanhas publicitárias 27
4. ARQUITETURA DE MARCA 31 4.1 Matriz marca / produtos 31 4.2 Identidade de marca 32
5. OPORTUNIDADES DE MERCADO 33
6. DIMENSIONAMENTO DE MERCADO 37 6.1 Mercado Total 37 6.2 Mercado Penetrado 39 6.3 Mercado Disponível 39 6.4 Mercado Alvo 40 6.5 Mercado Potencial 41 6.6 Analise da concorrência 41 Velho Barreiro 43 Ypioca 43 Jamel 44 Sagatiba 45
7. O NOVO PRODUTO 47 7.1 O Conceito 47 7.2 Modo de Produção 48 7.3 Diferencial 49 7.4 Distribuição 49 7.5 Características do mercado 51 7.6 Seleção de canais 51 7.7 Estrutura da força de vendas 52 7.8 Política de preço 52 7.9 Comunicação 53 7.10 Estratégias pré-lançamento 53
8. PÚBLICO-ALVO 54 8.1 Segmentação do público-alvo 55
9. PLANO DE LANÇAMENTO 60 9.1 Estratégias de Marketing 60 9.1.1 Produto 60 9.1.2 Preço 61 9.1.3 Distribuição 61 9.1.4 Comunicação 62 9.1.5 Relacionamento com os Clientes 64
10. CONCLUSÃO 65
11. BIBLIOGRAFIAS 67

1. OBJETIVO

O Brasil tem um importante mercado de bebidas destiladas. Apresenta como peculiaridade o fato de ser