Gestão de Marketing unidade 1 Anhembi Morimbi

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O que entende por Demanda Inexistente?

Resposta Selecionada:
e.
Clientes-alvo podem desconhecer ou não estar interessados em um produto.
Resposta Correta:
e.
Clientes-alvo podem desconhecer ou não estar interessados em um produto.

Feedback da resposta:
Na demanda inexistente os clientes-alvo podem desconhecer ou não estar interessados em um produto (uma nova tecnologia, por exemplo). A tarefa do marketing é encontrar meios de ligar os benefícios do produto às necessidades dos clientes.

Pergunta 2
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O que são Unidades Estratégicas de Negócios?

Resposta Selecionada:
d.
Empresas dentro de uma empresa.
Resposta Correta:
e.
Empresas dentro de uma empresa.

Feedback da resposta:
Esse conceito foi criado pela General Electric para possibilitar a gestão de uma empresa muito grande. A GE atua nos mais diversos segmentos (desde turbinas de avião, até lâmpadas, segmento bancário, eletrodomésticos). Portanto, é quase que um elefante, e, devido a seu tamanho, seria muito complexo conduzi-la de forma ágil o suficiente para que pudesse se adaptar às mudanças de mercado. Daí, surgiu dentro da empresa o conceito UEN – na verdade, empresas dentro de uma empresa.

Pergunta 3
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De quem é a dica “ter consciência de que o marketing deve ser a orientação fundamental, o modo de gerir e de pensar em qualquer negócio, independente do mercado em que a empresa atua ou das funções que inclui nas organizações”.

Resposta Selecionada:
b.
Philip Kotler.
Resposta Correta:
a.
Philip Kotler.

Feedback da resposta:
Philip Kotller. É professor na Kellogg School of Management na Universidade Northwestern. Foi selecionado em 2005 como o quarto maior guru de negócios pela Financial Times e foi considerado pelo Management Centre Europe “o maior dos especialistas na prática do marketing. É autor de várias dicas de marketing que são aplicadas “no dia