Gestão de marcas

ESPM

Escola Superior de Propaganda e Marketing

Trabalho Final de
Gestão de Produtos e Marcas

OSKLEN

Professora: Dra. Cecília Mattoso

Ana Paula Guimarães
Anderson da Silva
Elaine Möller
Hebert de Oliveira

Dezembro de 2008
SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO

2. A EMPRESA

3. BRANDING OSKLEN

3.1. Identidade da Osklen

3.1.1- Marca como Produto 3.1.2- Marca como Organização 3.1.3- Marca como Pessoa 3.1.4- Marca como Símbolo

3.2. Personalidade da Osklen

3.2.1- Emoção

3.2.2- Competência

3.2.3- Sofisticação

3.2.4- Robustez

3.3. Medidas do Brand Equity da Osklen

3.3.1- Preço Premium

3.3.2- Satisfação/ Lealdade

3.3.3- Qualidade Percebida

3.3.4- Liderança/ Popularidade

3.3.5- Valor Percebido

3.3.6- Personalidade da Marca

3.3.7- Associações Organizacionais

3.3.8- Consciência da Marca

3.3.9- Participação no Mercado

3.3.10- Preço de Mercado/ Cobertura de Distribuição

3.4. Reposicionamento da Marca Osklen

1– INTRODUÇÃO

Este trabalho tem como objetivo estudar a marca Osklen, descrevendo e analisando a identidade da marca e a sua personalidade, assim como o Brand Equity utilizado as 10 medidas propostas por AAker e ainda o desenvolvimento de um estudo para um reposicionamento da marca, utilizando para a nova estratégia de marketing, o conceito e a metodologia do Brand Sense.

O segredo para o sucesso empresarial em um ambiente de negócios extremamente competitivo, com uma proliferação constante e abundante de novos produtos, serviços e marcas, depende de um profundo conhecimento do mercado e das necessidades e expectativas de seus consumidores. Com o ponto de venda cada vez mais disputado e consumidores mais exigentes e menos fiéis é necessário que se trabalhe a marca com excelência para que se possa garantir uma maior vantagem