GESTÃO DE MARKETING

Complexo Educacional FMU
Centro de Educação a Distância
Presidente da Mantenedora:
Prof. Edevaldo Alves da Silva
Reitora:
Drª. Labibi Elias Alves da Silva
Vice-Reitor Executivo:
Prof. Arthur Sperandéo de Macedo
Vice-Reitor Acadêmico:
Prof. Dr. Arthur Roquete de Macedo

Centro de Educação a Distância
Diretora
Profa. Carina Alves
Coordenadora Acadêmica
Profa. Juliana Alves
Coordenadora de Tecnologia
Educacional
Profa. Lusana Verissimo
Coordenador de Mídias Digitais
Prof. Marcio Oliverio

Produção e Planejamento
Diretor de Marketing & Comercial
Wilson Diniz

Revisão
Giovana Alfredo
Flavia Fornazari

Diretor de Infraestrutura
Roque Luiz Mollo

Web designer Sênior
Mauricio Moraes
Celso Filho

Diretora de Estratégia & TI
Mônica Violim

Web designer Pleno e Ilustrador
Lucas Mendes Martini
Web designer e Videografismo
Glauco Berti
Diagramação
Rafael Berlandi
Tiago Trujillo
Diogo Botelho

sobre o autor laércio bento
Doutor em Comunicação Social e mestre em Administração de
Empresas pela Universidade Metodista de São Paulo (Umesp).
Pesquisador em Mídias Sociais Virtuais, desenvolvendo trabalhos com uso de softwares de análise estrutural de redes sociais como
UCINET/Netdraw e análise lexical com a suíte Wordsmith Tools. Bacharel em Administração de Empresas e pós-graduado em E-Business e Gestão Empresarial pela Universidade Mackenzie. Lecionou disciplinas em Marketing no FGV Online entre 2006 e 2008, onde também cursou Docência do Ensino Superior. Atualmente leciona disciplinas de Marketing em cursos de Marketing, Logística e Administração da Umesp. Membro da American Marketing Association (AMA) e do International Network for Social Network Analysis
(INSNA).

Apresentação do conteúdo: tema 1 - Posicionamento
A competição por um lugar na mente do consumidor deve fazer parte da estratégia de qualquer marca ou produto. Entretanto, o conceito de posicionamento não é correto, se observado do ponto de vista dessas variáveis. O foco no produto já saiu de cena há muito tempo.