Gest O De Marcas 5

PLANO DE ENSINO E APRENDIZAGEM
CURSO: Publicidade e Propaganda
Disciplina:
Período Letivo:
Série:
Periodo:
Gestão de Marcas
1° sem/2015
5ª Série
Não definido
Semestre de Ingresso: 1°
Ano de Ingresso: 2013
C.H. Teórica:
C.H. Total:
40
40

Ementa
Definição e analise dos conceitos e valores de marcas. A psicologia e a interpretação/decodificação de marcas. Análise da marca como ciclo de vida de produtos e serviços. Relacionamento da Marca com a comunicação. Análise de marcas no mercado.

Objetivos
Ao final da disciplina o aluno deverá ter um conhecimento sobre o processo de construção das marcas e deverá saber elaborar estratégias de comunicação a partir dos elementos de marca

Conteúdo Programático
1. Marcas e gestão de marcas. Conceitos. Qualidade percebida e Benefícios da marca: emocionais, funcionais e de auto expressão. 2. Brand equity baseado no cliente
Modelo CCBE. Consciência da marca e Imagem da Marca. Marcas como reflexo do passado e direção para o futuro. Formadores do brand equity: lembrança de marca, imagem da marca e as 4 etapas de construção da marca.
3. Posicionamento de valores da marca: Público alvo, natureza da concorrência, diferenciação.
4. Posicionamento de valores da marca. Referência competitiva: pontos de paridade e pontos de diferença / Laddering e reação à concorrência 5. Escolhendo elementos da marca: memorabilidade, significância, atratividade, transferibilidade, adaptabilidade e proteção.
6. Estratégia dos elementos da marca: nomes, domínios, logotipos, personagens, slogans, jingles, embalagem (benefícios, PDV, inovação e design
7.Programas de marketing para construção do brand equity. Personalização do Marketing, Marketing de experiência, Marketing
One to One e Marketing de Permissão

Procedimentos Metodológicos Indicados
Aula expositiva. Estudos de Casos. Análise de campanhas. Recursos Audiovisuais. Trabalhos individuais e em grupo.

Sistema de Avaliação
1° Avaliação - PESO 4,0
Atividades Avaliativas a Critério do Professor
Práticas: