Gest o das Marcas ex2

Gestão das Marcas- Exercício 2

Aluna: Patrícia Muglia
Exercícios:
1-a) Marca 1 – Pão de Açúcar
Sustentabilidade
Credibilidade
Saudável/Orgânico
Inovação
1-b) Marca 2 – Guanabara
Preço baixo
Melhor custo-benefício
Qualidade inferior

2-a) Apesar do Grupo Pão de Açúcar ser originária da cidade de São Paulo e atualmente estar sob o controle acionário do grupo francês Casino, a mesma valoriza a cultura do Rio, uma vez que tem em seu logo o Pão de Açúcar, uma das principais atrações turística da cidade do Rio de Janeiro.
b) A marca apesar de ser originária do Rio de Janeiro, não necessariamente traz a “simpatia” da cidade, e sim a certeza de que você pode estar perdendo a “oferta do dia”.

3- a) Estratégia Clara e objetiva
Pão de Açúcar – nota: 4
Guanabara – nota: 4
Justificativa: Ambas as marcas possuem estratégias claras e objetivas quanto ao público alvo que querem atingir: Pão de Açúcar – classe A e B; Guanabara – classe C e D
b) Confiabilidade/Credibilidade
Pão de Açúcar – nota: 4
Guanabara – nota: 2
Justificativa: O Pão Açúcar passa a imagem de uma empresa de confiança que se preocupa com o bem estar dos seus públicos de relacionamento. Diferente do Guanabara que remete a uma estética feia, básica e sem o cuidado que os consumidores merecem.
c) Harmonia de interesses – empresas/entidades X público-alvo
Pão de Açúcar – nota: 4
Guanabara – nota: 2
Justificativa: O marca Pão de Açúcar busca difundir o conceito de crescimento sustentável entre seus públicos de relacionamento: colaboradores, comunidade, sociedade, cliente, acionistas e fornecedores. Diferente do Guanabara que tem como principal objetivo retorno financeiro a curto prazo.
d) Solidez
Pão de Açúcar – nota: 4
Guanabara – nota: 2
Justificativa: Enquanto a marca Guanabara não busca diferenciação a não ser o preço, o Pão de Açúcar procura construir uma percepção de marca positiva na mente do consumidor, visando o relacionamento de longo prazo.
4- Considerando os aspectos apontados nas