Gestão tecnológica em recursos humanos

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Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste – Rio de Janeiro – 7 a 9 de maio de 2009

BM Fashion – Vivencie o Novo1 Fabio DEMASE2 Fernanda SOUSA3 Mariane CORADI4 Priscila PERES5 Rafael MACEDO6 Regina MORALES7 Antonio PERES8 Instituto Superior de Ciências Aplicadas, Limeira, SP

RESUMO Esse projeto temcom objetivo apresentar uma Campanha Publicitária para a loja BM Fashion, com o intuito de relançá-la no mercado, traçando estratégias que proporcione à mesma alcançar seus objetivos e metas. Campanha esta que foi baseada em informações transmitidas pelo próprio cliente durante reuniões para captação de briefing e também através de dados obtidos pelas pesquisas qualitativa e quantitativa, além dereferências bibliográficas. Esta campanha contribuirá para a formação acadêmica dos membros que compõe a agência Pandora Comunicação, possibilitando a inserção desses no mercado, através da experiência adquirida durante o processo do trabalho.

PALAVRAS-CHAVE: gestão em recursos humanos

1 Trabalho submetido ao XIV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste, na divisão temáticaIJ02 Publicidade e Propaganda, como representante da Região Sudeste. 2 Estudante do 8º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda do ISCA Faculdades, email: fbo_@hotmail.com. 3 Estudante do 8º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda do ISCA Faculdades, email: ferzitcha__@hotmail.com. 4 Estudante do 8º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda do ISCA Faculdades, email:mari.coradi@gmail.com. 5 Estudante do 8º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda do ISCA Faculdades, email: pritchilaa@yahoo.com.br. 6 Estudante do 8º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda do ISCA Faculdades, email: rafa.salvatore@hotmail.com. 7 Estudante do 8º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda do ISCA Faculdades, email: regiles@ig.com.br.

Orientador do trabalho. Professor eCoordenador do curso de Publicidade e Propaganda do ISCA Faculdades, e-mail: diretor@hpmstudio.com.br
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Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste – Rio de Janeiro – 7 a 9 de maio de 2009

1 INTRODUÇÃO Pandora Comunicação é uma agência experimental que atua na área de comunicação há três anos,desenvolvendo idéias em resultados. Formada por uma equipe de profissionais competentes e comprometidos com o trabalho a ser executado, a agência visa se enquadrar no perfil de cada cliente, tornando-se este único. Como por exemplo, a loja de bijuterias e acessórios BM Fashion, situada há um ano na cidade de Limeira-SP, mais precisamente no Center Plaza Shopping. A BM Fashion é uma empresa familiar queatua no mercado de bijuterias e acessórios femininos que visa aumentar suas vendas e adquirir conhecimento junto ao público, pois atualmente a loja encontra-se com dificuldades no atendimento, vendas e conhecimento de mercado, por isso a Pandora Comunicação se compromete e se alia à BM Fashion oferecendo seus serviços em prol da realização e conquista de seus objetivos, com uma campanha de seismeses, com início em dezembro de 2008 e sustentando até o mês de maio de 2009. Foi declarada uma verba pelo cliente de R$ 100.000,00 (cem mil reais), para realização de todas as etapas da campanha. 2 OBJETIVO Conforme identificamos em pesquisa de campo 80% das mulheres não conhecem a loja BM Fashion. Diante disso, relançaremos a loja com um novo posicionamento, para alcançar um lugar definido nomercado, construindo a imagem da marca BM Fashion e aumentando a percepção do público, atendendo suas necessidades com produtos exclusivos e com atendimento diferenciado, enquanto as demais trabalham como simples lojas de bijuterias. Com base nas pesquisas em fontes secundárias para compor o briefing identificamos o mercado de luxo que atualmente está em ascensão e traremos essa realidade para a...
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