Fusao americanas.com e submarino

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UNIÃO EDUCACIONAL DE CASCAVEL – UNIVEL FACULDADE DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS DE CASCAVEL CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

ANDRESSA TENFEN

FUSÃO ENTRE AMERICANAS.COM E SUBMARINO

Cascavel – PR 2010

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ANDRESSA TENFEN

FUSÃO ENTRE AMERICANAS.COM E SUBMARINO

Trabalho apresentado ao Curso de Administração da Faculdade de Ciências Socias Aplicadas de Cascavel - UNIVEL, como requisitoparcial a obtenção de nota para o 4° Bimestre na disciplina de Administração Financeira e Orçamentária, sob regência do Professor Dimas José Detoni.

Cascavel – PR 2010

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RESUMO

O tema estudado está centrado na reestruturação societária, abordando um case sobre a fusão entre Americanas.com e Submarino, e tem por objetivo estudar as vantagens e desvantagens da fusão entre as empresasestudadas. Utilizou-se de pesquisa exploratória textual, sendo que os dados foram coletados em documentação indireta, de pesquisa bibliográfica e utilizando-se de livros e demais fontes. A base teórica esteve relacionada aos conceitos de Fusão, Aquisição, Incorporação, Cisão e Joint Venture. A partir dos resultados finais pode-se concluir que a empresa obteve, após a fusão, maior vantagem competitivaperante o mercado de comércio eletrônico e, conseqüentemente, aumentou o seu faturamento.

Palavras chaves: Fusão, Aquisição, Incorporação, Cisão e Joint Venture.

8 ABSTRACT

The topic studied is focused on the corporate restructuring, approaching on the case between Americanas.com and Submarino.com, and it has as aim the study of advantages and disadvantages of the fusion between thecompanies studied. It was used of an exploratory textual search, and the data were collected in indirect documentation of bibliographic search using books and other sources. The theoretical basis was related to the concepts of Fusion, Acquisition, Incorporation, Scission and Joint Venture. From the final results it can be concluded that the company had after the fusion greater competitive advantagein the electronic market and therefore, it increased its invoice.

Key words: Fusion, Acquisition, Incorporation, Scission and Joint Venture.

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SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO 1.1 Contextualização 1.1.1 Definição do Tema 1.1.2 Apresentação do Problema 1.2 Objetivos 1.2.1 Objetivo Geral 1.2.2 Objetivos Específicos 1.3 Justificativa do Trabalho 2 REFERENCIAL TEÓRICO 2.1 CONCEITO DE FUSÃO 2.1.1 Tiposde fusão 2.1.2 Motivos para fusões 2.1.3 Processo de fusão 2.1.4 Determinação do perfil da empresa-alvo 2.1.5 Pesquisa de candidatas para a fusão 2.1.6 Negociação entre as partes interessadas 2.1.7 Fechamento do contrato 2.2 CONCEITO DE AQUISIÇÃO 2.3 CONCEITO DE INCORPORAÇÃO 2.3.1 Processo de incorporação 2.4. CONCEITO DE CISÃO 2.5 CONCEITO DE JOINT VENTURE 2.5.1 Fatores que levam as empresas àutilização de Joint Venture 3 PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS 4 APRESENTAÇÃO E ANÁLISE DA PESQUISA APLICADA

5 5 6 7 7 7 7 7 9 9 10 11 11 12 12 12 13 13 14 15 15 16 16 18 19

4.1 HISTÓRICO DA AMERICANAS.COM S.A. COMÉRCIO ELETRÔNICO 19 4.2 HISTÓRICO SUBMARINO S.A. 4.3 COMPARAÇÃAO ENTRE AMERICANAS.COM E SUBMARINO 4.4 FORMAÇÃO DA B2W 20 21 23

4.4.1 VANTAGENS E DESVANTAGENS DA FUSÃO ENTREAMERICANAS.COM E SUBMARINO 5 CONCLUSÃO REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 24 27 28

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1 INTRODUÇÃO

O presente trabalho busca compreender os fatores que levam as empresas a escolherem determinada estratégia econômica como fator competitivo, tendo em vista que devido à grande concorrência nos mercados nacionais e internacionais a utilização de alianças estratégicas por empresas tem aumentadoconsideravelmente. Dentre os vários fatores que levam as empresas a utilizarem determinada estratégia econômica, está a redução de custos, o aumento de participação de mercado ou a aquisição de capacitação tecnológica, com vistas a aumentar seu tamanho no mercado no qual estão inseridas. Diante do exposto, este trabalho faz referência à fusão entre as empresas Americanas.com e Submarino, buscando compreender,...
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