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FUNDAÇÃO ABRINQ uma marca a ser lembrada

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FUNDAÇÃO ABRINQ uma marca a ser lembrada

Preparado pelo Prof. Sydney Manzione, da ESPM-SP.

Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimentoestratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e à discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da Lei. Direitos Reservados ESPM. Novembro 2010

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RESUMO
A Fundação Abrinq, uma entidade sem fins lucrativos e de fundosocial, ligada à Abrinq – Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos – atua no País desde 1989, beneficiando crianças e adolescentes, seu foco de atuação. Dentro de um ambiente por vezes hostil e permeado de desconfiança por parte da população, principalmente em relação às entidades do terceiro setor, a Fundação Abrinq mantém diversos programas e projetos por todo o território nacional.Apesar do ambiente em si, a Fundação Abrinq é uma instituição bem-considerada, pela qual a população tem respeito. Como a concorrência por verbas para projetos é acirrada, a Fundação Abrinq precisa ser lembrada e ter uma posição conhecida, fato que, hoje, não é possível, por ser pouco conhecida devido à baixa lembrança da marca, apesar de possuir um bom equity.

PALAVRAS-CHAVE
Branding,planejamento, marca, terceiro setor, marketing.

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SUMÁRIO
Introdução ............................................................................................... 5 A Fundação Abrinq.................................................................................. 5 O Ambiente ............................................................................................. 9 OsFatos ................................................................................................ 11 Referências............................................................................................ 14

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Introdução
O terceiro setor no Brasil vem apresentando crescimento, seja via ações individuais, ou por intermédio das empresas com seus programas deResponsabilidade Social Empresarial. O crescimento do setor acontece devido a dois principais vetores. De um lado o Estado se mostra cada vez mais incapaz de administrar problemas sociais, seja por falta de verba ou pela diminuição de importância nos itens que não sejam saúde, previdência, infraestrutura e segurança. De outro lado, além de uma tendência da sociedade em auxiliar o próximo, há uma nítidatendência em haver uma autogestão, que lhe permita escolher onde e como deve agir, a quem ajudar e quais setores são ou não prioritários. Dentro desse quadro existem milhares (literalmente) de instituições que estão agindo em benefício da sociedade. Como acontece no primeiro e no segundo setores, o “budget” é curto, ou seja, os volumes de doações esbarram em um limite e, daí, surge umaconcorrência entre as entidades, principalmente na captação do recurso. A pergunta que surge: você faria uma doação para uma instituição que você não conhece? Nem você, nem as empresas. Aí começa o desafio proposto neste caso.

A Fundação Abrinq
No final da década de 1980, uma das formas pelas quais o Brasil era visto mundo afora eram os índices relativos à infância e adolescência. As violações de direitoseram enormes e 350 mil crianças ao ano morriam antes de completar 5 anos de idade. Junte-se a isso a falta de ensino, a pouca atenção das autoridades e o trabalho infantil, por si só ilegal e, por vezes, escravo. Diante desse quadro, algumas pessoas e entidades passaram a se manifestar e a se indignar. Muitas atitudes foram tomadas e muitas propostas encaminhadas, seja de forma oficial, via...
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