Fraldas

PRODUTO
A Pampers é marca integrante do grupo Procter e Gamble. A Pampers Premium Care é a fralda top do leque de produtos da Pampers. Sua vantagem/benefício é mais seca e suave que as outras fraldas. Seu revestimento externo é mais macio ao toque, além de possuir quatro camadas de absorção, que mantém o líquido retido longe da pele do bebê e garante até 12h de absorção. Possui ajuste flexível (centopeia) nas laterais, o que facilita no ajuste ao corpo do bebê. Há várias embalagens para as fraldas, que variam de quantidade de acordo com o tamanho. Por exemplo, o pacote de fraldas Mega contém, para o tamanho P, 56 unidades. Já o mesmo tipo de embalagem “Mega”, no tamanho M, contém 48 unidades. O valor, porém, é o mesmo para ambos tamanhos, ou seja, o preço é justificado por embalagem e não por quantidade. A fralda Pampers Premium Care é a mais cara do mercado, justificada por sua alta qualidade. Elas custam, em média, R$29,90 a embalagem “Pacotão” e R$46,90 a embalagem “Mega”. A distribuição é feita para todo o Brasil (e também no mundo), e costumam ser vendidas através de farmácias, supermercados e lojas especializadas em fraldas, podendo também ser encontradas em outros pontos de conveniência, como padarias. São vendidas o ano inteiro.

MERCADO
A Pampers é a 51ª marca mais valiosa no mundo segundo a Forbes. Anualmente, a empresa fatura cerca US$10 bi nos Estados Unidos e US$6.5 bi no Brasil. O mercado brasileiro é o que cresce de forma mais acelerada e isso se deve aos novos adeptos de fraldas descartáveis. Ainda há espaço para o mercado crescer, já que a penetração no Brasil é de 49%, sendo que na Argentina é de 72% e 99% nos Estados Unidos. Em participação no mercado brasileiro, a Pampers (P&G) é a líder com aproximadamente 29%. Atrás dela vem a Huggies Turma da Mônica (Kimberly-Clark) com aproximadamente 22% seguido pela Hypermarcas (PomPom e Sapeka) com 16%.
A produção brasileira de fraldas descartáveis, no ano 2010, segundo dados da Abihpec/Sipatesp,