Fotografia e o desejo do consumidor

PROJETO DE PESQUISA CIENTÍFICA EM MODA
Fotografia de moda e o desejo do consumidor
Júlia Rebelo Tontini – [e-mail]
Resumo
A fotografia publicitária tem como objetivo persuadir e seduzir, prendendo a atenção do consumidor para um determinado produto, atuando no campo imaginário. Neste projeto de pesquisa, é apresentado um breve histórico da fotografia de moda e, também, a importância das marcas divulgarem seus produtos através da fotografia para que desperte o desejo de consumo. Estudos revelam que o processo de decisão de compra passa por fases que vão desde o reconhecimento da necessidade, passando pela busca de informação, avaliação das alternativas, compra propriamente dita e experiências pós-compra. A fotografia funciona como um estímulo externo.
Palavras-chave: Fotografia; Moda; Desejo do consumidor.
Abstract e keywords
Apresentação e Justificativa do tema de pesquisa

Questões da pesquisa
Como surgiu a publicidade de moda?
Como desenvolver fotografia de moda?
Qual a relação do consumidor com a fotografia de moda?
Como funciona o processo imaginário do desejo do consumidor?
Objetivo
O presente projeto de pesquisa científica tem como objetivo, compreender e explicar como funciona o processo de publicidade de moda e como se desenvolve o processo de sedução e persuasão em relação ao comportamento do consumidor. Qual a razão dos consumidores comprarem, o porquê da propaganda ter despertado desejo, qual o poder da marca em relação ao desejo de compra. Qual a abordagem necessária para a fotografia publicitária de moda quanto aos seus consumidores.
Fundamentação teórica
O crescimento do mercado da moda associado às mudanças tecnológicas, culturais, sociais e de comportamento do consumidor, resultaram na necessidade de adequação das marcas na comunicação e promoção de seus produtos. Diante desse cenário, as empresas buscam ajustar-se aos novos padrões, tanto comportamentais como tecnológicos, utilizando de todos os recursos