Fotografia impressa na era digital

1– INTRODUÇÃO

TEMA: Fotografia Impressa na era Digital

PROBLEMA: Quais os fatores determinantes na decisão de compra dos clientes por fotografia impressa?

OBJETIVOS:

A – Geral:

- Fazer um estudo sobre os fatores que influenciam o comportamento de compra por fotografia impressa.

B – Específicos:

- Fazer um estudo sobre os fatores psicológicos que influenciam o comportamento de compra.

- Elaborar uma pesquisa para saber os motivos que levam o consumidor a optarem por fotografias impressas.

Justificativa: Com a era Digital imaginava-se que as fotografias deixariam de ser impressas, e passariam a ser arquivadas na memória de mídias eletrônicas.

Embora a tecnologia tenha propiciado o desenvolvimento de maquinas modernas e computadores cada dia mais potentes. A indústria de Fotografia ainda continua forte, pois vários são os motivos que levam as pessoas ao optarem pelas fotos impressas.

2 – REFERENCIAL TEÓRICO

O que determina o Comportamento de Compra do Consumidor, segundo Kotler (2007) são quatro fatores, a saber: Culturais, Pessoais, Sociais e Psicológicos, sendo que os culturais tendem a uma maior influência.

No que se refere ao fator cultural, entendem-se os valores, as percepções, as preferências e os comportamentos que assimilamos, primeiramente, da família e das instituições das quais fazemos parte, em seguida, da Sociedade - que é Hierárquica - da qual passamos a fazer parte. As “classes sociais apresentam preferências nítidas por produtos e marcas em diversas áreas, incluindo roupas, moveis e eletrodomésticos, atividade de lazer e automóveis”. (KOTLER, 2007, p.176).

Segundo Kotler; Keller (2007) os fatores pessoais reflete:

As decisões do comprador também são influenciadas por características pessoais, como idade e estagio no ciclo de vida, ocupação, circunstâncias econômicas, personalidade, auto-imagem, estilo de vida e valores. As pessoas são significativamente