Forever 21

TRABALHO FINAL DE PESQUISA DE MERCADO

SANTOS
2014

TRABALHO FINAL DE PESQUISA DE MERCADO

Trabalho apresentado à Escola Superior de Administração e Marketing como exigência da matéria de Pesquisa de Mercado do curso de Moda.

Professor: Raffael Martins

SANTOS
2014
LISTA DE GRÁFICOS

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO
O fast fashion é um conceito criado por grandes varejistas na Europa com o intuito de vender produtos de baixo custo na moda, de acesso fácil e rápido (lançam várias coleções rápidas durante o ano) e de boa qualidade. O mercado de varejo brasileiro possui algumas redes de lojas que hoje também aderem ao mercado de fast fashion. Com este pensamento buscamos conhecer mais sobre o mercado de fast fashion, utilizando como base uma das redes conhecidas no mercado exterior e em grande parte do mundo, a Forever 21. Fizemos uma pesquisa exploratória para se aprofundar e entender sobre o mercado do setor e sobre a marca.
A Forever 21 é uma loja da rede norte-americana de fast fashion e conhecida em vários países do mundo por oferecer moda rápida por preços imbatíveis, por esse motivo já existem várias seguidoras tanto das lojas físicas quanto do e commerce da marca. Com tal fama e a quantidade de lojas espalhadas por vários países, elaboramos uma pesquisa com uma pequena amostra para saber a verdadeira percepção da marca no Brasil, se realmente existem conhecedores e seguidores da marca mesmo que não exista a loja física no país, o que as pessoas sabem sobre a marca e seus produtos em geral e se consomem ou já consumiram algo da marca em outro país ou pelo e commerce.
Nosso trabalho visa entender como a marca se posiciona de acordo com o público brasileiro e se realmente poderia fazer sucesso como no exterior, e também a relação ao baixo custo de seus produtos diante às burocracias presentes no Brasil.
Acreditamos que essa