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TEXPLEX

1. Histórico da Empresa e descrição do mercado do produto na região

Empresa genuinamente brasileira, a Texplex Indústria de Roupas e Acessórios está começando uma nova etapa totalmente ousada em sua trajetória, a meta agora é ampliar sua participação no badalado e lucrativo mercado da moda nacional, almejando também conquistar o exterior.

A Texplex nasceu em abril de 1990, em Curitiba no Paraná, onde está situada até hoje. São 14 anos atuando no mercado, confeccionando roupas e acessórios de qualidade e tradição para famosas marcas brasileiras, de onde provém todo seu faturamento.

Das prateleiras das lojas ao guarda-roupa da maioria dos brasileiros, estão presentes os produtos da Texplex, vestindo e agradando os consumidores mais exigentes e de todas as faixas etárias, principalmente os jovens, público pelo qual a empresa se identifica fortemente.

A Texplex possui uma marca própria de roupas e agora chegou o momento de investir numa grande campanha para reposicioná-la no mercado com força total, vontade e determinação.

Como as marcas famosas são os principais clientes da Texplex e responsáveis por todo o faturamento da empresa, não seria conveniente que a marca própria a ser lançada fosse “top”, pois seria uma forte concorrente para as outras grifes, o que seria uma jogada arriscada para os negócios do grupo.

Analisando todas as circunstâncias, a Agência EnFoco propõe a criação de uma nova marca jovem de moda surfwear, abrangendo as faixas de 16 a 28 anos. É um segmento forte e popular, onde a aceitação deste público-alvo é considerável, sendo melhor opção neste momento em que a Texplex busca sua independência e maiores lucros neste novo mercado.

Imediatamente associamos o estilo surfwear à pele bronzeada, cabelo parafinado, camisão de hibiscos, bermuda colorida e por aí vai.

A realidade é que o inconfundível estilo dos surfistas saiu da praia e invadiu a ruas, os