fichamento

Introdução
Ideia Central
• Manual do Roteiro para filme publicitário.
• Mostrar a teoria e a prática da produção de um filme publicitário, passo a passo e as etapas a serem seguidas.
• A importância de um bom planejamento, o contanto com o cliente e a agência.
Manual do Roteiro para filme publicitário

Conceito
• O filme publicitário começa no momento em que o cliente escreve o briefing, e deve continuar até depois da sua veiculação. Sua construção envolve o cliente, agência, produtora, institutos de pesquisa até seus amigos e familiares, ou seja suas experiências de vida.
• Roteiro: o roteiro publicitário é a organização das ideias do criador, a representação do cenário de um sonho, uma imaginação, feito para vender um produto, seja ele qual for. Tecnicamente é um texto sintético, baseado num argumento, de cenas, sequências, diálogos e indicações técnicas de um filme.

Referência
• Émile Benveniste- Conceito de que uma mesma história pode ser contada por diferentes meios, enquanto o discurso é específico a cada um deles

Citações
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Capítulo- Preparando-se para começar
Idéia Central
• O roteiro é tarefa do redator ou do diretor de arte? Ou é um trabalho conjunto?
• Filme é palavra, imagem, áudio. Tudo o que envolve comunicação e impacto, tudo o que cria emoções e persuasão pode ser elemento do roteiro. A matéria-prima principal da ideia é o cotidiano. O coco caindo em cima do carro, a sede por refrigerante de uma mulher na praia, qualquer situação do dia-a-dia pode resultar em um roteiro brilhante.
• No roteiro, a palavra do redator e a imagem do diretor de arte, ou seja, a linguagem escrita (ou falada) e a visual, devem complementar-se para dar à ideia o máximo de força publicitária. Não há tempo para falhas ou riscos. Os 30s na mídia valem ouro!
• Durante a construção do roteiro, cada um faz o máximo dentro de sua especialidade: o redator busca conceitos, imagina diálogos, pensa na assinatura, cria sensações por