Fichamento- vende-se em 30 segundos

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O ROTEIRO E SEU CONTEXTO

* A comunicação ganha vida através da organização da linguagem falada em comum, onde todos possam entender os mesmos termos.

* Além da organização é preciso incorporar uma estrutura na narrativa e ressaltar alguns pontos peculiares e fundamentais para a sua construção.

* O filme como toda história é uma açãodramática com início, meio e fim, com imagens projetadas em uma tela.

* Um filme publicitário também é uma ação dramática com começo, meio e fim, porém tem seu objetivo em vender algo, seja uma ideia, conceito ou produto.

O Filme publicitário como ferramenta de Marketing

* “Televisão é massa”. (pág 18, capitulo2) É de fácil alcance; a mensagem chega a todos.

* O poder da tevêbrasileira diante a sociedade é inquestionável. É por esse veículo de comunicação que as mensagens chegam aos indivíduos, constituindo a massa. A tevê exerce influência no que exibe, não se limitando apenas em reality show, novela ou telejornal, mas abrangendo também aspectos psicológicos, morais e econômicos.

* Entre todos os veículos de comunicação, a tevê se destaca por atingir o maior nível deinfluência perante a massa, gerando repercussão cultural entre diversos indivíduos. ( boca-a- boca)

* Assim como o cinema a tevê se beneficia pela linguagem audiovisual.

* “Na tevê quem decide o que o consumidor vai ver é o anunciante”. (pág 19) A tevê se sobressai em relação em ao jornal, revista e internet por impor quando o telespectador irá assistir. (horário-canal). A tevê seaproveita da forma dramática para demonstrar o produto se aproximando do modo ao vivo.

* Mas existem pontos negativos, como não alcançar o target pretendido e os altos preços cobrados pelo veículo. Mas com um bom estudo de mídia os efeitos podem ser minimizados e quase anulados.

* A tevê por estabelecer valores e formar opiniões ganha destaque no plano de marketing, onde a maior a parte dosclientes desejam ser inseridos nesse meio através do filme publicitário que convence, seduz e apresenta o seu produto.

Etapas na construção do filme publicitário

* O filme publicitário se inicia no momento em que recebemos o briefing e deve continuar até depois da sua veiculação. O processo na construção do filme engloba todos os profissionais responsáveis pelas suas respectivas áreas comopesquisa, produção, criação e até mesmo nossos familiares e amigos. (lista o processo de construção página 21)

O que é roteiro?

* Exemplo de um trecho de roteiro (página 22).

* O roteiro publicitário é a organização das ideias do roteirista. É um texto sintético, com argumentações, cenas, diálogos e indicações técnicas. O roteiro é dinâmico e traz consigo três unidades relacionadas,segunda a dramática de Aristóteles: tempo, espaço e ação; quando os três são organizados temos uma estrutura linear formando assim “um esqueleto”.

* O roteiro é diferente para cada meio (tevê, rádio, filme etc.), assim como o discurso também é especifico para cada um.

* O roteiro de cinema e teatro é absolutamente descritivo, peculiar e detalhista, guiando a imaginação do leitor semdeixá-lo fugir do roteiro.

* O roteiro é a essência do filme.

Roteiro: tarefa do redator, do diretor de arte ou da dupla?

* Escrever é uma tarefa técnica dominada pelo redator, porém o roteiro começa na ideia proposta e isto- é tarefa do diretor de arte e do redator. Após a definição da ideia pela dupla, o redator segue para a escrita do roteiro.

* O filme é formado porimagem, palavra, som e todas as outras coisas que envolvam impactos e comunicação, sendo assim, o roteiro não se limita apenas ao redator, pois todos tem algo para acrescentar.

* “A matéria prima da ideia é o cotidiano” ( pag 26) Tanto o diretor quanto o redator podem criar um roteiro, pois dois possuem um cotidianos e relatos a fazer.

* Durante a nossa vida acompanhamos determinados...
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