Fichamento do livro "Teoria das Comunicações de Massa" Mauro Wolf

Fichamento – Teorias das Comunicações de Massa – Mauro Wolf

A EVOLUÇÃO DA PESQUISA SOBRE AS COMUNICAÇÕES DE MASSA
1. CONTEXTOS E PARADIGMAS NA PESQUISA SOBRE O MASS MEDIA

Premissa – Desde que os meios de comunicação e os efeitos que eles causam na sociedade começaram a serem estudadas, muitas contradições em torno dos conhecimentos acumulados impedia chegar a uma resposta satisfatória.

Communication Research – É o termo utilizado durante toda a história da comunicação que visa unificar as pesquisas mais relevantes sobre os meios de comunicação e os efeitos que eles causam na sociedade a fim de se chegar a conclusões mais aceitas pelos pesquisadores e diminuir as contradições das pesquisas.

Pesquisa administrativa – Pesquisa norte-americana sobre o funcionamento interno da mídia.

Pesquisa crítica – Pesquisa europeia sobre a relação entre mídia e sociedade.

Sociedade de Massa – grupo de pessoas de pouca conexão social e, por isso, mais facilmente alienadas.
- o homem não culto (sem identidade, igual a todos)

A Teoria Hipodérmica – A mídia causa “manipulação” na sociedade de massa.
- A mídia, através de seus produtos (publicidade, notícia, etc), emite um estímulo na sociedade de massa e obtém uma resposta igual por todos.

O fracasso de muitas campanhas publicitárias fez com que a Teoria Hipodérmica fosse superada.
O modelo de Lasswell –
QUEM (EMISSOR)
DIZ O QUÊ (MENSAGEM)
ATRAVÉS DE QUE CANAL (MEIO)
COM QUE EFEITO? (EFEITOS/RESPOSTA)

Abordagem empírico-experimental ou da persuasão – Poder de persuasão da mídia.
- Cada indivíduo tem processos de interpretação da mensagem diferentes.
- Uma campanha publicitária poderia atingir seus objetivos desde que as mensagens fossem organizadas com características ligadas a fatores psicológicos dos indivíduos para obter uma resposta.

Abordagem empírica em campo ou dos efeitos limitados – Influência da mídia nas relações sociais.
- O fluxo de comunicação acontece do meio de