Fetichismo na publicidade

Grandes Teorias das Ciências Sociais

Ano Lectivo 2010/2011

Discentes:
Alice Mendes
Ana Beatriz Oliveira
Mónica Tonelo
Renata Henriques

Resumo

A publicidade mostra-se como um meio de divulgação de informação, com a finalidade de dar a conhecer determinada marca, influenciando o público-alvo a consumi-la. O consumo nas sociedades actuais tem vindo a aumentar exponencialmente de década para década, observando-se, sobretudo, o aumento da compra de bens não essenciais, fruto da criação de falsas necessidades no inconsciente dos sujeitos, através de manobras publicitárias persuasivas e subliminares. O objectivo do nosso trabalho é analisar a relação que se estabelece entre os conceitos consumo e publicidade. Para isso, procuraremos responder à pergunta: “A publicidade influencia o consumo nas sociedades actuais?” Ao longo do desenvolvimento do trabalho vamos verificar que, de facto, existe influência da publicidade sobre o consumo e sobre o pensamento dos indivíduos. A crítica à publicidade surge para afirmar que essa influência é negativa, pois resulta da utilização de técnicas pouco éticas, tendo como objectivo primordial, conduzir os indivíduos ao consumo. Para analisar a veracidade das nossas hipóteses procedemos à análise de um conjunto de anúncios publicitários e de um inquérito. Através da interpretação e análise dos dados, foi-nos possível concluir que, a publicidade toma um papel manipulador e persuasivo no que toca ao consumo actual, levando-nos a responder afirmativamente à nossa questão de partida.

Palavras- chave: Publicidade, Consumo, Sociedade actual, Persuasão, Manipulação

Índice

Introdução 7

1 - Ruptura 8

1.1 - Questão de Partida 8
1.2 - Exploração 8
1.3 - A Problemática 9
1.3.1 – Enquadramento Histórico e Teórico 9
1.3.1.1- Breve história da Publicidade 10
1.3.1.2 - O Consumo e a Publicidade 12
1.3.1.3 - Críticas à Publicidade 14
1.3.1.3.1 – Manipulação 14
1.3.1.3.2 – Criação de