Fetichismo na publicidade

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Grandes Teorias das Ciências Sociais

Ano Lectivo 2010/2011

Discentes:
Alice Mendes
Ana Beatriz Oliveira
Mónica Tonelo
Renata Henriques

Resumo

A publicidade mostra-se como um meio de divulgação de informação, com a finalidade de dar a conhecer determinada marca, influenciando o público-alvo a consumi-la. O consumo nas sociedades actuais tem vindo a aumentar exponencialmentede década para década, observando-se, sobretudo, o aumento da compra de bens não essenciais, fruto da criação de falsas necessidades no inconsciente dos sujeitos, através de manobras publicitárias persuasivas e subliminares.
O objectivo do nosso trabalho é analisar a relação que se estabelece entre os conceitos consumo e publicidade. Para isso, procuraremos responder à pergunta: “Apublicidade influencia o consumo nas sociedades actuais?”
Ao longo do desenvolvimento do trabalho vamos verificar que, de facto, existe influência da publicidade sobre o consumo e sobre o pensamento dos indivíduos. A crítica à publicidade surge para afirmar que essa influência é negativa, pois resulta da utilização de técnicas pouco éticas, tendo como objectivo primordial, conduzir os indivíduos aoconsumo.
Para analisar a veracidade das nossas hipóteses procedemos à análise de um conjunto de anúncios publicitários e de um inquérito. Através da interpretação e análise dos dados, foi-nos possível concluir que, a publicidade toma um papel manipulador e persuasivo no que toca ao consumo actual, levando-nos a responder afirmativamente à nossa questão de partida.

Palavras- chave:Publicidade, Consumo, Sociedade actual, Persuasão, Manipulação

Índice

Introdução 7

1 - Ruptura 8

1.1 - Questão de Partida 8
1.2 - Exploração 8
1.3 - A Problemática 9
1.3.1 – Enquadramento Histórico e Teórico 9
1.3.1.1- Breve história da Publicidade 10
1.3.1.2 - O Consumo e a Publicidade 12
1.3.1.3 - Críticas à Publicidade 14
1.3.1.3.1 – Manipulação 14
1.3.1.3.2 – Criação deFalsas Necessidades 15
1.3.1.3.3 – Construção de Estereótipos 16
1.3.1.4 – O Fetichismo na Publicidade 17

2 – Construção 20

2.1 – Construção do modelo de análise 20
2.1.1 – Conceptualização 20
2.1.2 –Formulação de Hipóteses 21

3 – Verificação 22

3.1 – Observação e Análise 22
3.1.1 – Descrição e análise dos anúncios publicitários 22
3.2.2 - Observação e interpretação das respostasao inquérito 26
3.3 – Conclusões 29

Bibliografia 30

Webgrafia 30

Anexos 31

Índice de Figuras

Figura 1. Anúncio Publicitário - Coca - Cola 21

Figura 2. Anúncio Publicitário - Ferrero Rocher 22

Figura 3. Anúncio Publicitário - Gisele Bundchen 22

Figura 4. Anúncio Publicitário - AXE 23

Figura 5. Anúncio Publicitário - Teka 23

Figura 6. Anúncio Publicitário - Skol 24Índice de Gráficos

Gráfico 1. Representação do factor que desperta maior atenção no indivíduo quando vê um anúncio publicitário 26

Gráfico 2. Sentimento de credibilidade transmitido pelos anúncios publicitários. O nível 1 representa “nenhuma credibilidade” e o nível 6 “ muita credibilidade” 26

Gráfico 3. Sentimento de veracidade transmitido pelos anúncios publicitários. 27

Gráfico 4.Representação da influência do consumo de Marcas na auto-estima dos inquiridos 27

Gráfico 5. Representação da percentagem de inquiridos que já adquiriu um produto, apenas e só, porque o viu publicitado 28

Introdução

No âmbito da unidade curricular Grandes Teorias das Ciência Sociais, foi-nos proposta uma reflexão sobre uma problemática social, assim decidimos escolher a Publicidadecomo tema principal, tendo em conta que de momento é uma área que nos chega de forma facilitada e que as suas consequências nem sempre são ponderadas no nosso quotidiano, com aspectos velados traduzindo frequentemente objectivos obscuros, tornando-se a sua compreensão um desafio social. Definimos assim como ponto de partida a seguinte questão: De que forma a publicidade influencia o consumo nas...
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