Ferrero rocher

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1 INTRODUÇÃO .........................................................................................................3

2 DESENVOLVIMENTO.............................................................................................. 4
2.1 Origens e evolução 4
2.2 Introdução no mercado brasileiro 4

3APRECIAÇÕES........................................................................................................5

4 CONCLUSÃO...........................................................................................................6

5 BIBLIOGRAFIA........................................................................................................6





1 INTRODUÇÃO

Neste portfólio abordaremos a trajetória da empresa Ferrero Rocher, empresa de origem italiana, muitoconhecida por seus produtos, em especial o bombom Ferrero Rocher. Presente no mercado brasileiro desde 1994, a Ferrero Rocher tem como objetivo oferecer produtos com a melhor qualidade, com os mais finos ingredientes utilizando modernas técnicas de fabricação.

Mediante a estrutura da empresa, analisaremos sua estratégia de marketing, qualidade dos produtos, preços praticados e a distribuiçãoaos consumidores.




















2 DESENVOLVIMENTO

A empresa Ferrero iniciou suas atividades na Itália em 1946 no período pós-guerra, o país de uma forma geral enfrentava dificuldades econômicas, em meio ao caos, um confeiteiro local chamado Pietro Ferrero teve a brilhante ideia de produzir a pasta Giandujot, seu principal ingrediente eram avelãs, produto abundante nonoroeste da Itália.

Desde então, a empresa só cresceu, inaugurando sedes em vários países. Em 1968 a empresa lançou a linha Kinder e um ano depois a linha Tic-Tac, mas em 1982 ocorreu o lançamento do produto que hoje é líder de venda, bombom Ferrero Rocher. Sua formação consiste em uma avelã inteira imersa em recheiro de chocolate, envolvido por uma concha crocante de wafer coberta de chocolatesalpicado e pequenos pedaços de avelã.

Em 2007, uma pesquisa do instituto americano Reputation Institute, classificou a Ferrero Rocher como a sétima companhia mais respeitada do mundo, dentre os entrevistados estavam outras 600 empresas. Em 2008 a Ferrero já estava na terceira geração da família, oferecia 50 produtos diferentes, 29 sedes e mais de 19 mil funcionários em todo mundo.

Em 1994iniciou suas atividades no Brasil, seu primeiro produto lançado foi o Kinder Ovo, um sucesso de vendas, isso fez que a empresa ganhasse rapidamente o mercado e agregando produtos como o Ferrero Rocher, o Tic-tac e o Kinder Bueno. Consequentemente o faturamento da sede brasileira em 2007 ocupou a nona posição entre os sessenta países em que a multinacional italiana está presente.

Em relação àsvendas da empresa no Brasil, 70% é resultado do desempenho dos seus quatro principais produtos, os outros 30% estão divididos entre os produtos da marca Kinder e das vendas de Páscoa. As prioridades para a fábrica brasileira são a expansão da linha de preparação de wafer e da linha de produção de Nutella.
3 APRECIAÇÕES

A análise Swot é uma poderosa ferramenta de marketing, através dela épossível realizar um estudo do ambiente externo à organização em busca de ameaças e oportunidades. Esta análise deve levar em conta não somente as tendências que afetam a organização, mas também a probabilidade destas tendências tornarem-se eventos reais.

A outra parte da análise trata dos pontos fortes e fracos da organização, ou seja do seu ambiente interno. Assim, quando se percebe um ponto forte,devemos ressaltá-lo ainda mais e quando percebemos um ponto fraco devemos agir para corrigi-lo ou pelo menos para minimizar seus efeitos.


FORÇAS FRAQUEZAS OPORTUNIDADES AMEAÇAS
Qualidade Valor Novos produtos Concorrente
Marca Marketing Lojas próprias Diversidade



Será preciso analisar também o grupo de variáveis controláveis de marketing que a empresa utiliza para produzir a...
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