Feira de marketing

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SUMÁRIO
INTRODUÇÃO 5

2 JUSTIFICATIVA 6

3 OBJETIVO GERAL 7

3.1 Objetivos Específicos 7

4 HIPÓTESES 8

5 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA 9

6.1 Amostra 10

6.2 Campo de Pesquisa. 11

6.3 Instrumentos de Análise de Dados 11

8 PLANO DE MARKETING 13

8.1 Resumo Executivo 13

8.2 Resumo de Mercado 14

8.2.1 Mercado Alvo 15

8.4 Necessidade do Mercado 16

8.4.1 Qualidade doProduto 16

8.4.2 Marca e Design do Produto 17

8.4.3 Atendimento ao Cliente 18

8.5 Tendência de Mercado 18

8.5.1 Crescimento de Mercado 19

9 ANÁLISE SWOT 21

9.1Forças 21

9.2 Fraquezas 21

9.3 Oportunidades 21

9.4 Ameaças 21

10 CONCORRÊNCIA 23

11PRODUTO 24

12 FATORES-CHAVE PARA O SUCESSO 25

13 ESTRATÉGIA DE MARKETING 26

13.1 Visão 26

13.2 Missão 26

13.3Objetivos de marketing 26

13.4 Objetivos financeiros 27

13.5 Mercado Alvo 27

13.6 Posicionamento 27

13.7 Estratégias 28

13.8 Mix de Marketing 28

13.8.1 Produto 28

13.8.2 Preço 28

13.8.3 Praça 29

13.8.4 Promoção 29

13.8.5 Pessoas 29

14 PROJEÇÃO FINANCEIRA 31

14.1 Ponto de equilíbrio 31

14.2 Previsões de vendas 32

14.3 Previsões de despesas 32

15 CONTROLE 3415.1 Implementação 34

15.2 Organização de Marketing 35

15.3 Plano de contingência 36

15.4 Dificuldade e risco 36

15.5 As piores situações de risco 37

16 CRONOGRAMA 38

CONCLUSÃO 39

REFERÊNCIAS 41

ANEXOS

Anexo 1 - Pesquisa de Campo

Anexo 2 - Implementação do Plano de Marketing






































INTRODUÇÃOEste trabalho tem a finalidade de apresentar o Projeto de Marketing mostrando cada etapa para seu lançamento, instigando o espírito empreendedor. Trata-se da implantação da empresa, cujo nome fantasia será TRANSIVISION. Estará situada no bairro do Centro na rua Pacífico da Luz nº 256, com estrutura física de 200 m² e voltada inicialmente para atender o público-alvo constituído demotociclistas do Vale do São Francisco onde o sol é mais rigoroso, exigindo atenção redobrada no trânsito e prejudicando a visão do motociclista ao estar transitando nas vias da cidade. Viu-se então uma oportunidade de lançar o capacete com esta viseira. Temos a capacidade produtiva para atender à demanda diária de 50 capacetes e outros adereços de motociclistas. A empresa começará operando no seuprimeiro ano de funcionamento com apenas 70% da sua capacidade produtiva.
O nosso Marketing estará voltado para propagandas e vendas, onde o objetivo maior é ter uma relação com os clientes, cujos anseios devem ser plenamente satisfeitos, dependendo assim a conquista permanente e o sucesso do nosso produto.
No plano de Marketing deve haver flexibilidade com hipóteses, que fogem docontrole como podem ocorrer com o ambiente sociocultural, a concorrência e mudanças políticas. Todos esses fatores exercem grande impacto no comportamento do consumidor em relação à compra dos produtos.
Em pesquisa realizada no 1º semestre de 2012, nos municípios de Petrolina e Juazeiro detectou-se uma demanda do consumidor em ter que comprar duas viseiras para colocar no capacete: a escura paraser usada durante o dia e a transparente ao anoitecer. Logo essa oportunidade tornou-se um objetivo e uma visão, que muito em breve irá torna-se uma realidade.
Será abordado no decorrer do projeto os termos introdutórios, a justificativa, os objetivos, as hipóteses, fundamentação teórica, metodologia, recursos, plano de marketing, análise swot, concorrência, produto, fatores-chave para osucesso, estratégia de marketing, projeção financeira, controle e cronograma. As considerações finais enfocam as conclusões alcançadas após o estudo realizado, mostrando as dificuldades encontradas no desenvolvimento do trabalho.


2 JUSTIFICATIVA



O interesse central desse projeto surgiu ao ser detectado a grande utilização de dois tipos de viseiras, pelos motociclistas devido o forte...
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