Farm- comunicacao estratégica

9. INVESTIMENTOS O faturamento estimado da Farm para 2012 é de 250 milhões de reais. E prevê-se um crescimento de aproximadamente 55% para o ano de 2013. Com isso, a Farm terá um faturamento estimado em 2013 de 388 milhões de reais. Os investimentos das ações de comunicação e do plano de mídia foram descritas no tópico acima, totalizando um investimento de R$ 8.780.377,00. Com isso, a Farm terá um investimento de 2,3% do seu faturamento de 2013. A maioria das empresas costuma destinar aproximadamente 5%-10% do seu faturamento anual, e com isso, a Farm está fazendo um plano forte com um valor menor que o investido pelas demais empresas.

10. AVALIAÇÃO A avaliação dos resultados obtidos através das ações propostas, devem mensurar nossos resultados dos objetivos principais, ou seja, se houve aumento do faturamento da organização, se foram eficientes as alternativas das ações diante do diagnóstico da falta e até falha em outros canais de comunicação e também a divulgação da marca Farm para usuários e não usuários. O período de duração da campanha terá um total de 9 meses, sendo cada ação determinada terá tempo de duração distinto e, por algumas vezes correndo em paralelo, ou seja, duas ou mais ações podem ocorrer simultaneamente . O acompanhamento e medição de resultado de cada ação será feito mensalmente. Serão comparados os períodos da ação, com os mesmos períodos do ano anterior. Ainda assim, será feita a comparação dos resultados do ano de campanha, pelos resultados obtidos no ano anterior. Para medir os resultados de cada ação usaremos ferramentas/ softwares de mensuração de métricas em mídias sociais e internet e Google Analytcs. Com as primeiras medimos nível de engajamento dos usuários e seguidores com a marca Farm, através de úmeros de likes, compartilhamentos, alcance, pessoas impactadas, menções positivas e negativas e neutras, retwítes e quaisquer outras metas que configurarmos. Com o Analytcs conseguimos obter o número, crescimento ou declínio, de