Fantasia de atlets

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 46 (11436 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 11 de junho de 2012
Ler documento completo
Amostra do texto
A pesquisa etnográfica de Renata Pereira Lima virou uma participação observante: correndo com um grupo amador, ela analisou a imagem que os atletas de corrida fazem de si mesmos, como eles se expressam e como gostariam de ser percebidos pelos outros. As marcas do esporte vieram preencher as lacunas que faltavam para construir essa imagem idealizada. E entender os anseios dessesatletas-consumidores pode ser a chave para muitas estratégias de marca.

Fantasia

atleta
Renata Pereira Lima

de

Normalmente, trabalhos de natureza acadêmica não navegam bem no ambiente de negócios, seja pelo seu jargão característico, seja pela pequena difusão fora da universidade. E, por sua vez, os papers e estudos criados em empresas e entidades profissionais padecem de uma falta de conexão com aacademia. Este livro, escrito por nossa Diretora Associada Renata Pereira Lima, consegue superar a distância entre esses dois mundos. Ele tem a virtude de ter sido criado com uma raiz acadêmica e depois repaginado, em sua linguagem e estrutura, para conviver muito bem com nossa atividade profissional. “Fantasia de Atleta: corredores e imagem” é um excelente exemplo de como a fertilizaçãocomplementar de metodologias de investigação e análises acadêmicas e mercadológicas podem construir um produto intelectual estimulante. O livro mostra como a real compreensão das conexões entre consumidores e marcas não pode prescindir de uma sistemática e profunda imersão no universo e na cultura de valores das pessoas. O que aprendemos nos últimos duzentos anos com antropólogos não pode mais ser deixado delado por nós, profissionais de mercado, sob a pena de incorrermos em compreensões apenas superficiais e literais sobre como as marcas entram na vida dos consumidores e como elas podem se transformar em supremas ferramentas de negócios. “Fantasia de Atleta” revela com muita clareza como algumas marcas, neste caso no mercado de equipamentos esportivos, são capazes de transportar seus usuários do“eu atual” para seu “eu ideal”. O que talvez seja a mais essencial contribuição que as marcas podem oferecer para criar relações sólidas com consumidores. E, simultaneamente, revestiremse de valor, criarem condições para praticar preços diferenciados e, como consequência de tudo isso, beneficiarem-se pela sua lucratividade. É um prazer para a Troiano editar este trabalho tão bem alinhado com opensamento de nossa empresa. Boa leitura! Jaime Troiano Diretor-Sócio da Troiano Consultoria de Marca

Formada em Administração de Empresas pela Fundação Getúlio Vargas (FGV) e pós-graduada em Marketing pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), a paulista Renata Pereira Lima é mestra em Antropologia pela PUC-SP e corredora nas horas vagas! Diretora Associada da Troiano Consultoria deMarca, onde atua desde 2003, é responsável por planejamento e execução de projetos de gestão de marca.

Para Rodrigo, Luísa e Fernando

Sumário
Corredores e imagem

4.

Observação participante

12. 30. 52.

Grupos de afinidade

20.

Marketing do esporte

Marcas e imagem

40. 62.

Marcas de tênis

Linha de chegada

Corredores
e imagem

D

“a única maneira de conheceros outros é partilhando suas existências”, e dei início à minha observação participante.
Bronislaw Malinowski, para quem

urante um ano, convivi com corredores amadores participantes de um grupo de corrida com a finalidade de realizar uma pesquisa para o meu Mestrado em Antropologia. Como método, escolhi a etnografia, pela sua capacidade de apreender a cultura de um grupo, seus valores, deentender o que as pessoas desse grupo pensam e sentem. Segui os passos do antropólogo

É muito comum existir uma distância perceptual entre o eu atual e o eu ideal das pessoas. Geralmente, elas são de um jeito, mas gostariam de ser de outro. Estudos da Troiano Consultoria de Marca mostram que esse espaço de idealização existente entre o eu atual e o eu ideal é preenchido pelas marcas: são elas...
tracking img