Extensão de Marca

Extensão de Marca
Conceitos:
Essa “estratégia” consiste numa extensão de marcas, que extrapola os limites da categoria original do produto. Equivale “a esticar” o guarda-chuva da marca, estendendo uma imagem mais ampla a outras categorias não diretamente relacionadas, para as quais a autoridade da marca possa – pelo menos teoricamente – ser transferida.
Segundo Schifman e Kanuk, 2000:
Extensão de marca é uma prática de comercializar uma categoria de produtos sob a mesma marca, levando o consumidor a associar a marca de um produto principal aos produtos posteriormente introduzidos.
Segundo Wilkie,1994:
Podemos dizer que extensão de marca é uma nova oferta de produto que usa uma marca já existente.

Impactos (Vantagens e Desvantagens):
A utilidade deste tipo de estratégia reside na transferência das percepções do consumidor, a respeito de uma marca, para produtos lançados com a mesma marca. Entre as razões para essa crescente utilização destacamos a diminuição de custos na introdução de um novo produto, quando realizada através de uma extensão de marca, e o aumento das possibilidades de sucesso do novo produto ao carregar uma marca que facilite a aceitação de consumidores e varejistas (Keller e Aaker, 1992)

Se você quer construir uma marca forte na mente dos consumidores, você precisa contrair sua marca, não expandí-la. A longo prazo, expandir sua marca vai diminuir sua força e enfraquecer sua imagem. (RIES, 2000, p. 10)
Uma extensão de marca também pode criar efeitos recíprocos que aumentem ou diminuam o valor da marca principal (Swaminathan et al, 2001), ou seja, extensões de sucesso podem influenciar positivamente a avaliação do consumidor a respeito da marca principal.
A extensão de imagem da marca visa usufruir do posicionamento da marca junto ao consumidor, no sentido de agilizar o lançamento bem-sucedido de novos produtos, com o mínimo investimento em comunicação. “No entanto, é uma estratégia de alto risco”, como aponta Souza