Resumo
A responsabilidade social que, muitas vezes, é confundida com filantropia, passa a ter maior
importância para as empresas. Com o crescimento do Terceiro Setor, tanto em recursos
financeirosquanto em relevância social e política, e sua conseqüente profissionalização e as
modernas técnicas de gestão dos negócios que estão sendo incorporadas à área social. O
marketing social com base naresponsabilidade social já começa a construir um valor
diferencial para a marca e uma vantagem competitiva para as empresas. O objetivo da
pesquisa foi apresentar valores que colaborem com o maiorenvolvimento e atuação das
empresas nesse campo, principalmente na Baixada Santista.
Palavras – chave: marketing social, responsabilidade social, negócios
Aporte teórico
É comum confundir odiscurso da Responsabilidade Social com o da Ética Empresarial.
Na verdade, são duas áreas distintas com pontos em comum, pois a Responsabilidade Social
da empresa tem um conceito relativo que depende dasnormas, valores sociais e expectativas
de uma dada época e lugar. E, portanto, ela está contida na Ética Empresarial, pois dela
necessita como marco ético para sua delimitação (VALOR, 2001).
Porum longo período, desde a Revolução Industrial, as práticas administrativas estavam
voltadas quase que exclusivamente para a determinação de métodos de produção. O
Taylorismo buscava estabelecer umarelação de reciprocidade entre capital e trabalho para
aumentar a produtividade e assegurar o fortalecimento do capital. Neste aspecto, o fator
humano seria apenas um recurso que deveria serotimizado. As ações estavam focadas para
dentro das organizações, para aspectos empresariais que os administradores pudessem
influenciar diretamente (DUARTE, 1986).
A idéia da Responsabilidade SocialCorporativa já era conhecida desde 1800 nos
Estados Unidos em forma de filantropia e doações corporativas, porém o conceito atual foi
desenvolvido somente durante a década de 70 com a noção de que as... [continua]

Ler trabalho completo

Citar Este Trabalho

APA

(2011, 11). Exercicios resolvidos. TrabalhosFeitos.com. Retirado 11, 2011, de http://www.trabalhosfeitos.com/ensaios/Exercicios-Resolvidos/99534.html

MLA

"Exercicios resolvidos" TrabalhosFeitos.com. 11 2011. 2011. 11 2011 <http://www.trabalhosfeitos.com/ensaios/Exercicios-Resolvidos/99534.html>.

MLA 7

"Exercicios resolvidos." TrabalhosFeitos.com. TrabalhosFeitos.com, 11 2011. Web. 11 2011. <http://www.trabalhosfeitos.com/ensaios/Exercicios-Resolvidos/99534.html>.

CHICAGO

"Exercicios resolvidos." TrabalhosFeitos.com. 11, 2011. Acessado 11, 2011. http://www.trabalhosfeitos.com/ensaios/Exercicios-Resolvidos/99534.html.