Exerci cio Quant Demanda Prestobarba Site

Matéria veiculada na revista ISTO É DINHEIRO mar 2006 – conteúdo exclusivo para uso em classe direitos de uso exclusivo ESAMC/EXAME/ESPM.
A efetivação da fusão entre a Procter & Gamble e a Gillette – a aquisição por parte da P&G já havia sido anunciada em janeiro do ano passado (2005), em uma oferta de quase US$ 57 bilhões – foi divulgada após quase dois anos da compra, período que serviu para alinhar as duas empresas em termos de operação e estrutura de pessoal.
Com a compra, maior investimento da história da P&G, a empresa passou a comercializar 300 marcas em mais de 160 países, e tornou-se a maior companhia de bens de consumo do mundo, segundo informações da mesma.
Aproveitando esse cenário, a marca Gillette Prestobarba, lançada no Brasil em 1976 pela
Gillette do Brasil, que, por sua vez, abriu suas portas em nosso país em 1907, dá início à campanha
“Gillette Prestobarba. Há 30 anos com você e nos próximos 30 também!”, não apenas para comemorar, institucionalmente, suas três décadas, mas também para aumentar ainda mais seus índices de liderança em share, por intermédio de uma mega-promoção.
De âmbito nacional, a promoção incluirá sorteio de 30 automóveis Celta Life 1.0 flexpower, da
GM. A agência de marketing promocional ficou responsável pelo conceito e pela mecânica operacional de toda a estratégia, que contará com a realização de três sorteios no programa Domingo Legal, exibido pelo SBT, em 16 de outubro, 14 de novembro e 20 de dezembro, sendo que, no último deles, todos os participantes irão concorrer também a mil reais mensais durante 30 anos.
O mercado potencial de vendas deste produto é de cerca de 120.000.000 de pessoas, porém, destas temos 27% com o perfil, acesso e interesse pelo produto (mercado alvo), e deste mercado alvo, a Gillette tem um mercado penetrado de aproximadamente 73,2%.
Dos consumidores de Prestobarba, hoje, 75% compram aparelhos masculinos e apenas 25% compram a versão para as mulheres. Mas a companhia lembra que muitas mulheres