Everlast

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 18 (4335 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 11 de março de 2013
Ler documento completo
Amostra do texto
Publicidade e Propaganda


PLANEJAMENTO DE CAMPANHA








Planejamento de Campanha
Prof° Ana Maria Ramagli
Turma COS PP NB6
Alberto Zeni, Bruno Uemura,
Michelle Silva, Monize Sales e
Raphael Moretto













São Paulo
2012


Publicidade e Propaganda





PLANEJAMNETO DE CAMPANHA

EVERLAST






Trabalho apresentado como exigência
parcialpara a disciplina Planejamento de
Campanha do curso Publicidade e
Propaganda da Universidade Anhembi Morumbi,
sob a orientação do Profª Ana Maria Ramagli







São Paulo
2012



Sumário

Introdução____________________________________________________________11.Everlast_____________________________________________________________2
2.Concorrência_________________________________________________________3
2.1Ecko nltd
2.2.Sean John
2.3.Cavalera
2.4.Carmim
2.5.Colcci
2.6.Petrorian
Análise Swot___________________________________________________________7
Plano de Comun________________________________________________________7
Objetivo da Comunicação___________________________________________9
Tema daCampanha_______________________________________________10
Estratégia de Criação______________________________________________11
Objetivo da propaganda____________________________________________12
Merchandising___________________________________________________12
Marketing Cultural________________________________________________14
Assessoria deImprensa____________________________________________14
Budget__________________________________________________________16
Conclusão ______________________________________________________17
Bibliografia______________________________________________________18


































Introdução

Este trabalho é referente à disciplina de Planejamento de campanha com o intuito de elaborar todo umplanejamento de campanha para a marca Everlast para o ano de 2013.
Para este planejamento, levaremos em consideração a Marca “EVERLAST”, seus concorrentes, seu mercado em potencial, seu público-alvo, a deficiência que a marca possui diante deste mercado e de seus principais concorrentes. Criaremos toda uma campanha, desde marketing de Guerrilha, outdoors, radio, TV’s e merchandising, com intuito defortalecer a marca em seu segmento e promover sua linha casual que não tem muito sucesso com seu consumidor.






























1





EVERLAST

A marca nasceu em 1910 no bairro de Bronx em Nova York, Jacob Colomb de dezessete anos, filho de um alfaiate e um ávido nadador, que estava insatisfeito com os trajes de banho de sua época, que não duravamum verão, criou trajes que ele garantia que durariam cerca de um ano, trajes no qual ele deu o nome de “EVERLAST” ( em português : eterno). Ao longo dos anos transformou a Everlast em uma pequena loja de varejo que carregava uma linha completa de equipamentos esportivos.
A história da empresa começou a mudar em 1917, quando um jovem lutador chamado Jack Dempsey apresentou o boxe a Golomb econseqüentemente a EVERLAST. A pedido do lutador que solicitou que ele inventasse um equipamento para a proteção da cabeça que resistia a uma sessão de 15 rounds de treinamento intensivo de boxe.
Jack Dempsey usando luvas e proteção da marca Everlast foi campeão da categoria peso pesado, e a partir daí a marca se consagrou se tornando referência para o mundo do boxe a partir de então. Mas foi nos anos60, quando a EVERLAST começou a patrocinar o lutador Muhammad Ali, que a marca definitivamente caiu na boca, no pensamento e nos punhos dos amantes do esporte espalhados pelo mundo.
Depois disso, foi a vez do boxeador Mike Tyson ser o campeão dos pesos pesados sendo o mais jovem lutador da historia a ser campeão e também patrocinado pela Everlast.
A empresa com 102 anos já é...
tracking img