Etica

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Ética do Lucro
Prof. Dante Bonetti de Freitas

OBJETIVOS DE APRENDIZAGEM
• • • • • Compreender o que é lucro. Estabelecer relações entre lucro e possíveis contradições com a ética. Analisar a relação das empresas com o lucro. Relacionar o conceito de lucro com o conceito de valor. A falta de ética gera prejuízos.

INTRODUÇÃO
• O que é o lucro? • Quais relações que este conceito implica nouniverso ético? • É possível estabelecer ações estratégicas na vida particular e nas empresas, que visem ao lucro e que não entrem em conflito com os valores humanistas ditados pela ética?

INTRODUÇÃO
O lucro é condição de sobrevivência das empresas. A ética atrapalha esta busca ou ela pode ser vista como aliada no processo de estruturação e perpetuação de uma marca de uma corporação?INTRODUÇÃO
Alguns autores já alertaram para o potencial lucrativo das modernas tendências de valorização de políticas éticas, de responsabilidade social, de visão ecológica, como um fator de lucratividade.

INTRODUÇÃO
O mundo do marketing empresarial e da propaganda de massa está direcionado para o aperfeiçoamento da imagem das empresas, certamente o fator ético é um aspecto que agrega valoresindiscutíveis a esta imagem.

INTRODUÇÃO
O lucro foi visto de diversas maneiras ao longo da história da humanidade. As práticas gananciosas e especulativas chegaram a ser reprimidas. Hoje é algo positivo e relacionado à ética.

O QUE É LUCRO?
• • Retomar um histórico conceitual. Existem várias acepções do conceito de lucro, várias aplicações que dependem do contexto e da complexidade daaplicação. Você verá o que é Lucro, como explicita BULHÕES na obra Dois conceitos de Lucro (1969.



O QUE É LUCRO?

O QUE É LUCRO?
• Lucro a ser distribuído: lucro líquido, menos a quantia destinada a reservas de lucros ou compensada com os prejuízos acumulados. • Lucro Real: base de cálculo do Imposto de Renda das pessoas jurídicas. Contabilmente, seria o lucro líquido, menos as adições eexclusões de despesas feitas para fins de apuração do tributo citado.

O QUE É LUCRO?
• Lucro Inflacionário: parcela do lucro real, composta do saldo credor da correção monetária de balanços ajustado pelas variações monetárias e cambiais, e que podia ser diferido, ou seja, devido em exercícios futuros.

O QUE É LUCRO?
• Lucro de Exploração: parte do lucro real formado pelas Receitas oriundas deincentivos fiscais do Imposto de Renda (isenção ou redução). • Lucro Presumido: outra base de cálculo do imposto de renda, basicamente sobre Receitas e com escrituração simplificada no livro caixa

O QUE É LUCRO?
• As questões que envolvem o conceito de lucro são bem mais complexas do que se pode pensar em uma abordagem cotidiana.

O QUE É LUCRO?
• • O lucro é o objetivo de uma empresa. Esteobjetivo é muito mais complexo que o acúmulo de dinheiro. Nos dias de hoje. envolve a valorização da marca, durabilidade do produto no mercado e, entre outras, responsabilidade social.



O QUE É LUCRO?
• Perspectiva de lucro a longo prazo e não somente uma determinada quantia de dinheiro acumulada em pouco tempo como resultado de um processo de produção e distribuição. Ideia de Perenidade.•

LUCRO x ÉTICA
• Como estabelecer relações entre a concepção de lucro e as possíveis contradições com o universo da ética. Estudo de caso.



CASO Société Générale
• O Grupo Société Générale informou que um operador de baixo escalão havia posto a perder bilhões de euros do banco francês em transações não autorizadas com derivativos. Houve comparações com Nick Leeson, o trader queprovocou o colapso do Barings. A cobertura da imprensa lembrou de casos de companhias como Enron e Tyco.

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CASO Société Générale
O catedrático de Ética dos Negócios e Responsabilidade Corporativa na Insead Craig Smith está fascinado com a tarefa de descobrir por que diretores agem desse modo, e por encontrar formas práticas para impedir e prevenir um comportamento antiético.

CASO...
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