Estudos de marca e aplicações no design de interiores

1

Suzana da Cruz Duarte Pereira

Estudos de Marca e aplicações no Design de Interiores comercial Monografia apresentada ao Programa de Pós
Graduação em Design de
Interiores da PUC-Rio como requisito parcial para obtenção do título de
Especialista em Design de
Interiores. Aprovada pela
Comissão Examinadora abaixo assinada.

Orientadora: Profa. Bárbara Ribeiro
Coordenadora técnica: Profa. Dra. Leila Lemgruber

Rio de Janeiro
2010

2

DEDICATÓRIA

Dedico esta monografia a todos os amigos e familiares, que tanto colaboraram em minha formação e em especial ao meu namorado Rafael que sem ele nada disso seria possível, muito obrigada pela paciência compreensão e o carinho.

3

AGRADECIMENTOS

Agradeço primeiramente à minha mãe Vitória, meu namorado
Rafael e minha amigas Daniela e Ana Lulu que sem elas eu não seria nem mesmo arquiteta.

Às minhas amigas Bárbara, Inês, Beca, Carol por terem paciência, amigas que fiz ao longo do curso, Carol Mendonça, Isabela, Bruna,
Cláudia Jardim e à minha orientadora.

4

SUMÁRIO
1. Introdução
1.1. O contexto da pesquisa ...............................................................06
1.2. A estrutura e o formato da pesquisa............................................09
2. Branding, marca, identidade e posicionamento
2.1. Branding no Design - A relação entre o Design e o Branding e os conhecimentos interdisciplinares do branding...................................11
2.2. A marca.......................................................................................19
2.3. Identidade e posicionamento......................................................23
2.4.Os

quatro

elementos

principais

segundo

Alicia

Perry:

posicionamento, “identidade verbal”, ”identidade visual”, experiencial da “identidade”...................................................................................27
3. O Design de Interiores de lojas e seus artifícios
3.1. Imagem