Estudo exploratorio mahogany

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  • Publicado : 17 de outubro de 2012
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Histórico de Mercado

O mercado de cosméticos no Brasil, é um mercado muito promissor de acordo com a ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos), que aponta o Brasil como o terceiro mercado de cosméticos mundial, desta forma, gerador não apenas de renda, mas foco estratégico dos grandes “players”, grandes empresas desenvolvedoras e produtoras decosméticos, e este apontamento não é apenas pertinente ao mercado financeiro e nada observado nas ruas. Agora compreenda o que ocorre no mercado brasileiro de cosméticos ao observar perfumarias, salões de beleza, centros de estética e mesmo nas páginas de revista, Internet e programação de televisão.

Ao se observar estes detalhes, ao andar pelas ruas, não apenas de uma cidade como São Paulo, mastambém pequenas cidades do interior, a relação do brasileiro com o cosmético é cultural, com o desdobramento, inovação e uma boa dose de ação sócio-ambiental, o brasileiro aos poucos tomou orgulho em ter uma produção de cosméticos, mesmo não sendo tão popular o conhecimento do crescimento do setor também no mercado externo como por exemplo Natura, O Boticário, Vita Derm, com presença em países comoEUA, Canadá, França, o que demonstra claramente o cuidado em todas as etapas da concepção de produtos, planejamento, marketing, designer, desenvolvimento, produção e controle de qualidade, gerando resultados, que se iniciam timidamente, mas com uma boa dose de ousadia. Atualmente, é possível encontrar produtos genuinamente brasileiros em lojas de diversos outros países.

A pequena apresentaçãodo que ocorre no mercado externo é apenas reflexo do mercado interno, onde a inovação, desenvolvimento de novos nichos, o investimento ao mercado de cosméticos pode ser considerado como um bom caminho para os donos de capital ao redor do planeta. O aumento da comunicação nos grandes centros para os pontos mais afastados pode ser considerado como um motivo para este crescimento, associado a fatoresculturais, da miscigenação de raças que se apresenta como estrutura nacional tornando o culto ao corpo saudável, explicável pelo clima tropical e a facilidade de se utilizar trajes mais leves que deixam partes do corpo à mostra, a utilização de pouca maquilagem, mas sempre presente, ao menos no batom. A higiene pessoal, através do banho diário, da utilização de desodorantes, deo colônias, e abusca da juventude da pele, claramente observada pelo aumento da expectativa de vida social e produtiva.

Dentro desses fatores, existem também redes de relacionamento e a utilização da imagem com uma série de websites exclusivos para troca ou exposição de imagens, através de fotos e vídeos. Assim, desde cedo, os jovens caminham por estes meios e cada vez mais cedo, se tornam consumidores domercado da beleza.

Com estas e tantas outras observações é possível iniciar uma estratégia de trabalho, seja como fornecedor de insumos, produtor, desenvolvedor, comerciante ou na aplicação destes produtos. Reconhecer o mercado e compreendê-lo é fator essencial.

O tradicional ranking com as 100 maiores empresas globais de beleza elaborado pela revista WWDBeautyBiz, traz a brasileira Natura, maiorempresa de cosméticos da América Latina, na 14a. posição entre todas as fabricantes de produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos do mundo.

A empresa, que ganhou duas posições em relação ao ranking de 2008, obteve um faturamento de US$ 2,74 bilhões no último ano e ultrapassou a norte-americana Mary Kay e é agora a segunda maior operação de beleza no canal venda direta do planeta,atrás apenas da também norte-americana Avon.

Novidade na lista deste ano, a empresa de venda direta peruana Belcorp, dona das marca L´Ebel, Yessica e Cy.Zone aparece na 28a. posição, com vendas de US$ 1,16 bilhões e se consolida como segunda força do continente.

A paranaense O Boticário galgou seis posições no ranking e figura na 40a. posição, com receita de US$ 581,68 milhões em 2008. Outra...
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