Estudo de mercado - manual

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UNIVERSIDADE SALVADOR – UNIFACS
TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO II
Prof. Carolina de Andrade Spinola

ESTUDO DE MERCADO

O presente roteiro é a primeira etapa do projeto do novo negócio. Preencham-nocom informações obtidas junto às fontes governamentais e setoriais consultadas no Estudo de Competitividade (dados secundários) e/ou aproveitem informações obtidas nas pesquisas diretas realizadas no1º semestre. Algumas informações demandarão mais pesquisa de campo e, para aqueles que vão atuar no interior, deslocamento é imprescindível nessa fase.

Utilizem como guia o livro “Elaboração deProjetos Empresariais” de Prof. Noelio Spinola (disponível na biblioteca). O capitulo do Estudo de Mercado traz uma série de informações sobre como preencher o roteiro. Bom Trabalho.

1. POSICIONAMENTO DALINHA DE PRODUTOS/SERVIÇOS
1.1 Descrição detalhada do produto/serviço, suas características técnicas e
de utilização, sob o prisma mercadológico (classificação datipologia do
produto/serviço) ;
1.2 Identificação dos eventuais similares, substitutos, complementares e
avaliação do impacto que podem estes exercersobre a demanda do
produto/serviço;
3. Análise da elasticidade-preço e elasticidade-renda;
1.4 Discriminação de eventuais subprodutos e suas implicações naviabilização mercadológica do produto/serviço;
1.5. Considerações sobre o ciclo de vida do produto/serviço.


2. ÁREA DE MERCADO (Perfil da clientela)
2.1 Delimitaçãogeográfica da área do mercado e justificativa da opção
realizada (explicação dos motivos que levaram á escolha dessa área de
mercado);
2.2 Análise dapopulação-alvo, projeção do seu crescimento no horizonte
temporal;
2.3 Análise da estrutura (sexo, escolaridade, religiosidade, faixa etária, etc)
e das tendências...
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