Estudo de caso " the coca-cola company"

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  • Publicado : 4 de novembro de 2012
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Sistema de Ensino Presencial Conectado
BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO

Lindomar Rodrigues Borel


Estudo do caso:
“ The coca-cola company ”

MANHUAÇU
2012
The Coca-Cola Company (NYSE: KO), ocasionalmente referidacomo Coca-Cola Company, Coke, ou simplesmenteCoca-Cola, dependendo da região, é uma corporação multinacional americana de bebidas, fabricante e comerciante de bebidas não-alcoólicas e concentrados de xaropes. É mais conhecida pelo seu produto Coca-Cola, inventado em 1886pelo farmacêutico John Pemberton em Columbus, Geórgia. A fórmula da Coca-Cola e a marca foi comprada em 1889 porAsa Griggs Candler, queincorporou a companhia The Coca-Cola Company em 1892. Além da bebida homônima Coca-Cola, a Coca-Cola Company oferece atualmente mais de 500 marcas em 200 países e serve 1,7 bilhão de doses por dia.[4][5][6]
A empresa opera um sistema de distribuição franqueada onde a Coca-Cola Company só produz o concentrado de xarope que é depois vendida para várias engarrafadoras de todo o mundo. A Coca-ColaCompany é dona da sua engarrafadora âncora na América do Norte, a Coca-Cola Refreshments, Inc.[7]
A Coca-Cola Company está sediada em Atlanta, Geórgia, nos Estados Unidos. Sua ação está cotada na Bolsa de Valores de Nova Iorque e faz parte do índice Dow Jones, S&P 500 Index, Russell 1000 Index, e Russell 1000 Growth Stock Index. Seu atual presidente e executivo-chefe é Muhtar Kent.
Em 8 de maiode 1886 é lançada oficialmente a bebida Coca-Cola nos Estados Unidos. Sem ter a menor ideia que inventara um produto que viria a ser um sucesso mundial, John Pemberton em 1889 vendeu a fórmula para o também farmacêutico e empresário Asa Griggs Candler, por aproximadamente 2.300 dólares. Candler tornou-se o primeiro presidente da empresa e o primeiro a dar real visibilidade ao negócio e a marca.Asa Candler, um vendedor nato, transformou a Coca-Cola de uma simples invenção em um grande negócio. Descobriu formas criativas e brilhantes de apresentar a nova bebida: distribuiu cupons para incentivar as pessoas a experimentarem o produto e abasteceu os farmacêuticos com canetas, relógios, balanças, abajures, cartões e calendários com a marca Coca-Cola. A promoção agressiva funcionou: a marcaestava em todos os lugares ganhanho popularidade. A popularidade do refrigerante exigiu novas formas de apresentações que permitiram a mais pessoas apreciarem esse líquido refrescante. No dia 31 de janeiro de 1893, a marca Coca-Cola foi registrada oficialmente. Em 1895, a Coca-Cola já era vendida em todos os estados e territórios americanos. Nesta época, três fábricas nas cidadesde Chicago, Dallas e Los Angeles já engarrafavam o produto. Pouco depois, em 1897, o produto já chegava, ainda que em pequenas quantidades à outros países, como Canadá, México eHavaí. Toda essa expansão fez com que em 1903 a Coca-Cola alcançasse mais de 300 milhões de copos vendidos. A empresa cresceu rapidamente e se expandiu por todo território americano, atravessando fronteiras, com seus produtos chegandoa Cuba (1906), Panamá,Porto Rico, França e outros países. Talvez ninguém tenha causado tanto impacto na empresa como Robert Woodruff. Em 1918 seu pai comprou a empresa de Candler, juntamente com outros investidores, e Robert assumiu a presidência cinco anos depois. Foi Candler quem introduziu a marca no mercado americano. Mas foi Woodruff quem consolidou a marca e a liderança do produto em todo o mundo, duranteos 60 anos em que ficou à frente do comando da empresa. Verdadeiro gênio do marketing, vislumbrou muitas oportunidades de expansão, conquistando novos mercados com campanhas publicitárias inovadoras; Abriu fábricas na Espanha, Bélgica,França, Itália, Guatemala, Honduras, Peru, Austrália e África do Sul; alavancou o desenvolvimento e a distribuição dos produtos através da embalagem com 6...
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