Estudo de caso ovomaltime

RELATÓRIO DE ESTUDO DA EMPRESA OVOMALTINE ( ABF )

Ovomaltine

1904 - 2012

A HISTÓRIA DA OVOMALTINE
A história do tradicional OVOMALTINE começou quando o químico suíço Georges Wander pesquisava um complemento alimentar nutritivo e forte, e interessou-se pelo extrato de malte, obtido da cevada. Sua morte fez com que seu filho médico, o Dr. Albert, continuasse as pesquisas iniciadas pelo pai. Nessa época, no cantão suíço de Berna, a desnutrição infantil alcançava padrões alarmantes. Foi então que o doutor desenvolveu a fórmula de um suplemento alimentar para reforçar a primeira refeição do dia. A fórmula continha extrato de malte de cevada, ovos, leite integral, vitaminas e sais minerais. Conhecido em várias partes do mundo. Na Itália é conhecido com Ovomaltina. Quando foi exportado para Inglaterra em 1909 houve erro em seu registro e sua marca foi registrada com Ovaltine. Há dois anos, a inglesa Associate British Food ( ABF ), resolveu expandir a sua marca de achocolatado, O Ovomaltine, para enfrentar a concorrência das líderes de mercado Nescau, da Nestlé, e Toddy, da Quarker. Para isso, mudou de distribuidora, entrou num novo nicho de mercado e reforçou a publicidade do produto. Na área de distribuição, saiu a Novartis- fabricante suíça de medicamentos e dona do ovomaltine até 2002, quando vendeu a marca para a ABF – e entrou em operação a Pandurata Alimentos, controlada pelas brasileiras Bauducco e Visconti. “ A Pandurata trouxe maior sinergia para o negócio, já que os portifólios de produto e clientes das duas empresas possuem grande afinidade”.

O COMEÇO
• No começo era um produto medicinal, um suplemento alimentar. Baseado primeiramente no ovo e malte, foram acrescentados a sua formula o cacau e o mel para ser mais agradável ao paladar infantil. Chegou ao Brasil em 1930, em 1944 inaugurou-se a fábrica e com ela o famoso Ovomaltine Chocolate com Flocos Crocantes, uma fórmula única e exclusiva do mercado brasileiro. Em 2007 foi descontinuado o Sabor