Estudo de caso havaianas

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Estudo de Caso: HAVAIANAS

1. Pontos de Sucesso

* Paralelos de Utilização de Havaianas, que atualmente é usada, em casa, no trabalho, na praia, no shopping;
* O marketing criativo;* Estar presente nos eventos de moda mundo afora;
* Inovação com criatividade do produto em si.

2. O Que Ajudou a Reverter o Cenário da Havaiana

* Olhar crítico e observador de seusresponsáveis que detectaram o problema e desenvolveram a ação de resolução para o mesmo;
* Desenvolvimentos de novos modelos, mantendo sempre a identidade da marca (sandália de borracha);
* Acolocação em evidência da marca, utilizando celebridades em suas campanhas de publicidades;
* Transformação do produto que era commodity em um acessório.

3. Os Pontos Fortes e Fracos daConstrução da Marca

4.1 Pontos Fracos

* A havaiana tinha se tornado um produto obsoleto;
* A falta de Inovação e investimentos em marketing no período de 31 anos;

4.2 Pontosfortes

* Desenvolvimento de novos modelos com formato e cores variados;
* O uso de slogan como: “As Legítimas”, “Havaianas, todo mundo usa”, que foram massificados e impressos na mente doconsumidor;
* Agregação de valor ao produto através investimentos na apresentação das sandálias com modernas embalagens;
* A colocação em evidência da marca, utilizando celebridades em suascampanhas de publicidades;

4. Analisar economicamente o Cenário da Marca

* Podemos dizer que a havaiana vive seus melhores dias economicamente, pois está presente em 70 países, em algunsdeles com operação própria. Tem lojas na França, na Itália e Espanha. E continua com visão inovadora. No Brasil, prepara lançamento do seu tênis, com mesmo solado de havaianas e já está sendocomercializado no mercado europeu. Isto que é está em constante ascensão econômica.
UNIVERSIDADE NILTON LINS

DISCIPLINA: ECONOMIA
PROFª. Anys Mery

TURMA: CC0013
ALUNO: Welison Sales de França...
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