Estudo de caso - danone

UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA CATARINA
ADMINISTRAÇÃO I

DATA: 24/11/2011
ALUNOS: JEDIAEL EMANOEL P. DA SILVA; LUCIANO CAMPOS DOS SANTOS; YAN RIEDEL

ESTUDO DE CASO – DANONE

1. Características

Ano de fundação da empresa: 1919 (início da fabricação de iogurtes) e 1932 (Instalação da fábrica, na França).

Localização das unidades centrais – A Danone Brasil tem sua matriz situada emSão Paulo (SP) e tem uma fábrica localizada em Poços de Caldas (MG).

Ano de fundação no Brasil: 1970

Concorrentes diretos: Nestlé, Batavo, Vigor, Itambé, Bertin e UP Alimentos.

Tamanho: Até 2008 – que é o ano mais atual dos dados - o grupo possuía instalações em aproximadamente 120 países. Atualmente, são mais de 100.560 mil funcionários distribuídos entre estes países. Só no Brasil, aDanone tinha, em 2008, 2.500 funcionários empregados. É o terceiro maior grupo alimentício da Europa, o sétimo maior fabricante de alimentos do mundo e o primeiro em países como a França, Espanha e Itália. A marca Danone está avaliada em US$ 4,48 bilhões, conforme informação da consultoria britânica InterBrands.

Faturamento anual: Em 2009, a empresa atingiu em torno de R$ 1,1 bilhão, sendo que ameta para 2010 era alcançar R$ 1,3 bilhão.

Missão - Levar saúde e nutrição para o maior número de pessoas e oferecer produtos saudáveis e que promovam bem-estar.

Visão - Melhorar a Saúde e Nutrição das Famílias, permitindo o desenvolvimento da empresa bem como dos seus colaboradores.
Valores - Humanismo, abertura, proximidade e entusiasmo.

Princípios – Direitos humanos, Relaçõeshumanas, Meio Ambiente, Consumidores, Governança.

Objetivos – A empresa busca promover e incentivar cada vez mais hábitos de vida saudáveis e uma alimentação equilibrada.

Funções –
Estrutura de Modelo Jurídico – Limitada (Ltda.), com referência a Danone Brasil.
Recursos –
Localização das unidades centrais – A Danone Brasil têm sua matriz situada em São Paulo (SP).
Filiais – A empresa possuiuma filial localizada em Poços de Caldas (MG).
Filiais dos centros administrativos –
Filiais dos representantes –
Volume de empregos diretos gerados – Mais de 80.000 em todo o mundo.
Volume de empregos indiretos gerados –
Capital mobilizado no processo produtivo –
Setores que a empresa atua – Produtos Lácteos Frescos, Água.
Ramos de produção que a empresa atua –
Mercados em que sãodistribuídos os produtos e serviços –
Identificar o problema – A empresa estava perdendo mercado para seus concorrentes e não sabia o que fazer para reverter o quadro.
Estratégias adotadas pela organização/gestor para resolver o problema – criação do programa DNA Danone.
Produtos que a empresa oferece –
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Actimel – tradicional, mix frutas, morango, laranja com acerola
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Activia regular – néctar de frutas, vaf 400g, polpa 400g, polpa 800g, embalagem econômica, embalagem unitária, líquido 900g, líquido 180g, líquido 150g, natural, sobremesa.
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Corpus Light – Pedaços de fruta morango, Pedaçosde fruta ameixa, corpus líquido morango 900g, corpus líquido ameixa 900g, corpus líquido vitamina, corpus líquido morango, corpus líquido ameixa, corpus polpa salada de frutas e morango, corpus polpa de fruta morango e ameixa.
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Danette – chocolate ao leite, chocolate branco, ovomaltine, mix m&m’s, uht, flan chocolate, flan caramelo-------------------------------------------------
Danito – Leite fermentado com polpa de frutas, com confeitos, com confeitos chocolate, leite fermentado sabor baunilha.
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Danone – Polpa Danone morango, polpa Danone morango e ameixa, polpa Danone mix de frutas, Danone receita especial, iogurte natural, Danone natural sabor laranja, cenoura e mel....
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