Estudo de caso da Danone

ESTUDO DE CASO GRUPO FRANCÊS DANONE
O grupo francês Danone é líder mundial de produtos lácteos frescos e água mineral, e a linha de biscoitos e cereais ocupa o segundo lugar mundial. Presente em mais de 120 países, o grupo conta com mais de 92 mil colaboradores e é o terceiro maior grupo alimentício da Europa e o sétimo maior fabricante de alimentos do mundo. O Grupo Danone têm um portifólio de produtos alimentícios no qual as quatro marcas mais fortes são Danone- lácteos frescos, Evian- água, LU- biscoitos e chás. Esse portifólio é responsável por 60% das vendas do Grupo no mundo. Os produtos lácteos frescos que conferem à Danone 20% desse mercado mundial, no qual a empresa atua com as seguintes marcas: Danone, Actimel, Activia, Danoninho, entre outras. A marca DANONE está presente em 40 países. A linha Activia, vendida em 21 países, possui iogurtes que ajudam a regular o intestino preguiçoso. Este produto está inserido em uma nova tendência do setor alimentício, ou seja, alimentos funcionais que não apenas nutrem mas são capazes de combater doenças ou corrigir pequenas disfunções no organismo. O Activia, produto foco deste estudo, contém além de cálcio e proteína encontrados nos produtos tradicionais, um microrganismo vivo, o DanRegularis, um probiótico que melhora a velocidade do trânsito intestinal em até 40% se consumido diariamente. Este microorganismo foi desenvolvido no Vitapole centro de Pesquisa e Desenvolvimento da Danone, localizado na França. O Brasil e a América Latina como um todo vendem grandes quantidades de iogurtes líquidos. As vendas aproximam-se a 50% do mercado total de iogurtes, valor superior ao encontrado em outros países, como por exemplo, nos países da Europa. Isto se deve aos fatores climáticos locais que estimulam a venda de bebidas mais refrescantes.
Análise do mercado .Foi possível observar que vimos que a área de atuação do marketing irá englobar desde a concepção do produto até ao serviço pós-venda. Este conjunto de